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撰文：邱高生 2009/05/11   
 
范可欽，還真是厲害，莫怪有人以「廣告才子」封稱之，竟然可以搶到拍豬哥亮復出的第一支廣告，一切都在不言中，未演先轟動，豬哥亮可稱之為本土餐廳秀主持的天王巨星，其實也不能說只是餐廳秀這樣而已，其簽牌的傳奇故事，更是整個社會的關注焦點，據說為簽賭欠下巨額賭債，為躲債跑路隱姓埋名，現在則自稱「出國」15年，當然是一種自我調侃，也是社會最不好的示範，但也並非是作奸犯科，純屬個人之私事，最近總算把一些事喬好了，可以重新回到演藝之路，讓我們可以再次觀賞豬哥亮的表演，也算是台灣演藝界的佳事一樁，而豬哥亮拍廣告，拍這支「冷涼卡好」賣冷氣，應該也不是豬哥亮第一次拍的廣告，以前就曾拍過斯斯感冒藥，這支廣告最近也搶著這波豬哥亮復出拍廣告的旋風，在新廣告還未播出之前就開始在播放，讓人不得不敬佩五洲製藥對市場的快速反應，搞不好消費者都會誤以為豬哥亮新拍的廣告就是斯斯這一支也不一定。

也許是廣告代理商的刻意公關操作，抑或只是順勢而為，在廣告播出之前，對媒體可說是保密到家，當然這也是一種操弄的手法，故意說在這支廣告中豬哥亮同時扮演很多角色，說什麼就是不說那一家公司的廣告，廣告是賣啥商品的，故意吊吊大家的味口，抓住大家的好奇心都「想知道」豬哥亮拍了怎樣的廣告，讓消費者產生一種期待，以為這支廣告造勢，原來是燦坤3C賣冷氣的廣告，也就是燦坤3C有個電氣醫院，稱0元本鋪，在燦坤3C買冷氣空調，除了「冷涼卡好」之外，還可以享有終生免費到府維修的服務，這一點倒是要搞清楚，換零件才要收零件的材料費，修理的工資完全免費，跟全國電子那家的會員終身免費維修意思是差不多一樣的，而在豬哥亮這支廣告中，大概就是這樣的演出，有一家人，父母年紀大約是60幾歲，有個大妹約30幾歲，有個長不大的小弟弟，和冷氣維修師父，這樣算起來應該有5個角色，除了馬桶蓋頭髮那本尊之外，就是其他四種角色，由此我們大概也可以見識到豬哥亮的演技，還真的演什麼像什麼，不愧是綜藝天王巨星，豬哥亮拍的這支廣告一支廣告，請參閱Youtube， http://www.youtube.com/watch?v=c7AJG_Jmtt4 。

廣告影片的拍攝，未演先轟動，策劃者只要稍為用點力，順勢推一下，自動變成媒體的焦點，乃是一個考慮點，但可遇而不可求，千載難逢，豬哥亮並沒有天天在復出，這也是剛好在這個時候，而且又是話題人物的豬哥亮，據報導說豬哥亮這次復出「初試啼聲」，其代言費是200萬，也算是很經濟又實惠，像很多廣告TVCF拍攝找天王巨星以創造話題，其代言費應該會比這個價碼高。以上算是一個思考點，為何要花大錢找大咖拍廣告，當然有其用意，無非就是創造話題，讓消費者注意，再來就是演出的Idea，要怎麼演，像這次豬哥亮拍這支廣告，一個人扮演5個角色，這就是一個很好的Idea，相當突出而有記憶點，也就是一般我們所說的廣告創意，當然不能只是為玩創意而作創意，最重要的目的是透過這樣的創意「說服」消費者掏錢購買商品，不過這一點也是有些爭議，若廣告主的行銷策略有問題，那再好的Idea也是無用武之地，大概廣告影片會得獎，但產品卻賣死了，所以，前題是廣告主的Marketing是OK的，這時廣告創意的Idea才有可能為之創造更大的銷售。

這就是燦坤要思考的3C市場經營策略，燦坤賣冷氣，真的賣得動嗎？若說燦坤賣電腦，那應該沒有問題，而且也是燦坤3C的市場競爭優勢，這個現象就好比今日全國電子賣電腦一樣，買家電，在消費者的心中，當然是找全國電子比較在行吧！想買電腦，消費者的第一選擇當然不會是全國電子，所以，燦坤3C這次找豬哥亮拍廣告賣冷氣，廣告是拍得很好，廣告創意也很好，但在市場上是不是賣得動，當然對全國電子肯定會有些壓力，但燦坤3C今夏要賣冷氣，也算是面對市場的最高挑戰，是成是敗，有待持續觀察之！

 

註：本文為2009年05月11日作者寫在「知識終結者」之著作