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撰文：邱高生 2006/07/09
 
今晚的翌日02：00法國對義大利的2006世界杯足球冠亞軍之戰，據說全球將有26億人同時觀戰，今夜的氣氛早已感知有肅殺之氣，年代電視台也將在PM11:00開始要先播出賽前解盤特別報導，為此全球盛事營造決戰氣氛。關心運動行銷的人，今晚也當特別興奮，除了可以觀賞兩隊的精湛球技演出之外，此時此刻也是觀察運動行銷之商機的最佳觀測點，一定會努力看看球場上是不是擠滿了球迷，謹慎地留意轉播鏡頭中觀眾席上的球迷反應，是不是又有什麼奇形怪狀的裝扮，也會相當的注意球場四周的廣告看板，之前幾場看來看去，盡是什麼SONY，HYUNDAI，McDonald‘s，FUJIFILM…等等，在這麼多企業廣告贊助中，就是看不到acer，ASUS，Giant，台灣啤酒等台灣企業的蹤影，也許是筆者漏看了也不一定， 當然各企業有其品牌經營市場策略的思索，沒有買這些看板廣告也不能說有什麼好或壞，但整體而言，總要出現一兩家，台灣全球化的企業，製造全球性品牌形象，此當為最佳的廣告宣傳時機。
 
期待今晚多少也出現一個，雖然台灣沒有球隊參加這次世足賽，但在這個冠亞軍爭奪賽中，也可以用這種方式參與此一全球性瘋狂的體育賽事活動，對企業而言於公於私都有很大的助益，能在這樣的場合看到台灣企業的廣告看版，也是令人興奮的事情，試想當一個球員在踢角球的時候，其背後如果出現acer之類的品牌四個英文字，讓全世界26億人都看得到，不論花多少廣告費大概都值回票價。若說企業的財力還不能買這樣的一塊看板廣告，應該不至於，這是觀念的問題，不是財力的問題，或許也可以向政府要點經費，把台灣行銷出去，大家應該都會舉雙手贊同，當然如果政府很在意此事，也可以主動問問企業是不是有這樣的需要要疏困，相信這樣舉全民之力支助企業，一定不會是什麼弊案(Scandal），或者說用台灣啤酒打頭陣，在「台灣啤酒」這四個字中有「台灣」兩個字，不但是為台灣啤酒廣告宣傳，同時也可為台灣宣傳。
 
從這樣一塊看板廣告仔細論之，小小的這樣一面球場上的看板廣告，還真的是事關重大，試想若全球有26億人可能會看到這個品牌，這就不是看板的大小而已，雖然全球品牌的經營也不是說贊助一次的世足賽就是全部，但這種運動行銷的運用對企業或品牌形象的提升與塑造有很大的幫助，尤其是想要全球化的企業，更是千載難逢的大好機會，錯過這一次又要等4年。這種廣告宣傳的效果，其實不用只看全球的市場，光看台灣的市場也是相當地迷人，有那麼多人三更半夜守在電視機前觀看這場足球賽，當然有其市場可圖，可想而知，就連國內轉播時的電視廣告時段，應該也會是很搶手！
 

註：本文為作者寫在2006年07月09日，今稍加修改之著作。