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撰文：邱高生 2005/01/28  
 
打開台灣電視史，大概現在年紀稍大一點的人回憶一下就知道，3~4年級的人在童年是沒有電視可看的，也許要到了高中以後才可普遍在家看黑白電視，而從5年級開始在小時候在孩提之時就有電視可看，所以，我們在「世代研究」中才會稱5年級為AV世代，就是因為電視媒體的興起，5年級看電視長大的世代。最初電視是黑白的，也不是很普及的時候，喜歡看電視家中又沒有電視，就只好跑到鄰居家去看，若鄰居不是很好客，那小朋友只好爬在窗戶抓著鐵窗看，真的蠻辛苦的。另一個景象是，雜貨店也會買個電視免費播放給大家看，其目的當然是要大家在看電視的時候多少也買一點東西，做做生意。這是6~7年級無法想像的童年世界，現在年輕世代誰會稀罕看電視呢？
 
隨著科技的發展，和傳播事業的發達，漸漸地電視開始普及，而且變成是家庭的生活休閒娛樂重心，現在幾乎可以說家家戶戶都有電視，而且是彩色電視，有的甚至於還會擺設很多台在不同的房間，免得大家搶著看自己喜歡看的節目，看電視的現象，除非是家長為了孩子的求學，故意不買電視，免得孩子每天守在電視前面，荒廢了功課，對眼睛也不好，但這畢竟是少數中的少數，現在有那個家庭有誰說是不看電視的。看電視又何嘗不是一種學習的途徑，故有人說，「沒有知識也要看電視」，確實，電視除了娛樂之外，也是一種接收訊息的管道，甚至於獲取知識的學習。所以，電視自然有很高的家庭擁有率，這也使得電視變成了一種強勢媒體，搞行銷，在電視上做廣告宣傳，也就變成最有效但也是最貴的花費。
 
我們大概可以這樣推論想像，電視最初是全家一起觀賞節目，屬於全家的電視，雖然難免會有一些搶節目看的衝突，但也不需多費心，畢竟可看的節目就是那三台。不像現在節目也多了，頻道更是多得數不清記不得，家中每個人想看的節目也不一樣，反正電視也蠻便宜的，就添購幾台又何妨，省得搶搖控器。所以，趨勢很清楚，電視已經是從家庭進入個人電視的時代，全家相聚一起看電視應該已經不是多數了吧。
 
以媒体的觀點論之，在台灣電視可以說視最強的媒体，這麼高的電視普及率，而且是老少咸宜，從很小的小朋友到很老的老人，可說是天天在看電視。這也使得電視成為一個影響力最強的媒体，除了其接近100%的收視比例外，電視更是突破了空間的限制，直接進入每個家庭中播放，讓消費者想逃也逃不掉。從以上的分析，我們就不難理解，為何廣告主願意花這麼多的行銷費用在電視廣告上，除非是TVCF拍壞了，不然電視廣告在訊息的接觸效益應該最高，廣告效果也最好。但是時代在改變，電視媒体的極端優勢還能維持多久，這是很難預測的事，不過其式微應該遲早會發生，在前一波網路熱潮的當時，也曾是風聲鶴唳，大家都已為在網路上看新聞就可以了，還好是假警報，電視的媒体霸主還是絲毫未曾動搖，讓大家都鬆了一口氣。
 
事情是否就此罷休，恐怕並沒有那麼簡單，在將來會改變電視收視習慣的發展也未必是網路，但是網路應該是最大的可能，在網路環境更趨成熟的那一天，至少會先與之並駕其驅。若是如此那對電視媒而言，代誌就大條囉，這是一個值得注意的警訊。

註：本文為作者寫在2005年01月28日，今稍加修改之著作。