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撰文：邱高生 2005/02/05  
 
搞運動也可以賺錢，正式地說應該是運動行銷可以賺大錢，這已經是非常明顯的事實，像奧委會、世足會那麼多金，真的是讓人垂涎三尺，再仔細想想，也真的讓人感到訝異，搞運動還可以搞到如此財源滾滾。更誇張的是，各個想舉辦這些運動的城市，還得要爭得頭破血流，提出計劃花大筆的經費去建設各種設施，以爭得舉辦權，何也。而各國的選手也都視之為夢想，能參與此一盛會乃畢生之榮幸，在奪冠之時還要落淚盈眶，除了回國領高額獎金之外，更是就此榮耀一生。比賽時全世界各角落的人也都會屏息以待，雖然自己並沒有下場比賽，但也為之瘋狂，守在電視機前一起看轉播，呼喊叫囂，比賽的大小事更是那一時當下的最熱門話題，這就是運動行銷。
 
這種運動行銷的現象，雖然是有點不可思議，但是從行銷的觀點論之，卻是搞行銷的成功典範；曾有人就這麼說過，真正厲害的行銷根本不需要業務員去推銷商品，客戶會自動找上門來，而且還會付更多錢搶著買東西。當然這樣的行銷案例是少之又少，尤其是在開放自由競爭的市場，幾乎可以說是鳳毛麟角，但是在運動行銷的領域中卻是有如此活生生的案例，如奧運。這也難怪大家都想搞運動行銷，得名又獲利。
 
在國外一些所謂的先進國家，推動這些運動的運動行銷可說是行之有年，也因此看運動比賽談運動的事，都是生活的一部份，據說對這些一點兒都不懂的人一定很難融入其人際中。而國內的運動行銷，也可以說才剛剛萌芽，但不幸的是籃球CBA也不打了，現在是SBL取而代之，職業棒球又曾歷經簽賭案的挫折，還好後來因世界杯表現良好，人氣又開始回籠，不然真的會萬劫不復。現在看起來台灣搞的運動行銷好像也只有棒球，籃球 和撞球這三項，尤其是棒球，好像越來越好，偶而也會聽到一些人在日常生活中談論球賽的事，有幾支球隊也傳開始獲利，棒球明星更是常常代言商品廣告，成為大家心中的名人。
 
由此可以看出一些很有趣的現象，就以現在最盛行的棒球運動來說，真正打棒球的人口並沒有像打籃球那麼多，甚至於可以說看打棒球比賽的人比真正打棒球運動的人多很多，何也？在此我們可以得到這樣的重要結論，推動全民運動和發展運動行銷是兩碼事，像棒球這樣，真正打棒球運動的人並不多，想打棒球的人也很少，可是到現場看球賽的人變多了，更多的人看棒球的電視轉播。所以，職業棒球的發展，靠的是組織，有系統地培養球員，不是靠很多人打棒球運動就可以培養出好選手，好球隊。是故，一般的全民運動與運動行銷搞的運動，乃完全不一樣也。

註：本文為作者寫在2005年02月05日，今稍加修改之著作。