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撰文：邱高生 2006/09/08  
 
中文的「腳踏車」或「自行車」，或稱「單車」，在台語則稱之為「卡打車」或「動輪車」，亦有人稱之為「孔明車」，又有俗稱為「鐵馬」，而「卡打車」乃中文的「腳踏車」之台語發音也，再用台語的發音寫成中文，這種音譯法也可將之寫成「卡達車」亦無不可，而這種有兩個輪子的「車子」，日文也稱之為「兩輪車」，坐上去靠著雙腳踩著踏板經由兩輪間的鏈條傳動力量，而驅動兩輪滾動前進，並以行進的速度達到取得騎乘的平衡，在最早還沒有摩托車可騎的時候，「卡打車」是非常重要的交通工具，政府還發牌照要人繳稅，當時家中能擁有一部「卡打車」可算是非常「舌揚(台語發音)」，也就是跟中文「很神氣」的意思很接近，就宛如現在家中有一部名車的感覺。現在「卡打車」這種交通工具已經被摩托車和汽車所取代，「卡打車」轉而變成一種運動休閒的器材，別小看「卡打車」，其專業性之發展已是無可倫比，因此也造就了我們台灣像「捷安特」和「美利達」等這樣赫赫有名的世界品牌。
 
現今，雖然「卡打車」已經不再是我們生活中主要的交通工具，再也沒有人用來載貨當生財工具用，連郵差送信也都很少看到騎腳踏車的，然在一股騎腳踏車的風潮之下，目前也會有人騎「卡打車」通勤，早晚上下班就是騎腳踏車，其目的也是順便運動減肥，而不是完全只是為了通勤而已，而在例假日騎腳踏車休閒運動，在平日為騎「卡打車」不但有益身體健康，又不會造成空氣污染，健康又有環保概念，也省省開汽機車的油錢，真是一舉數得，這也使得腳踏車的生意在市場上看似又復活了，現在的腳踏車店應該是最夯最流行的「新」行業，也別有一番休閒的風味，看其擺設，跟那機車店，簡直是不可與之相提並論。
 
最近打開電視，竟然可以看到「卡打車」的廣告，仔細一瞧赫然發現，這種「卡打車」的廣告原來是在賣運動飲料，並不是賣腳踏車，這不禁讓人佩服，這些廣告創意人員實在是太有創意了，將這樣的運動飲料命名為「卡打車」，而且是台語發音的「卡打車」，可說是相當地新鮮有趣，而且非常巧妙，相信消費者看了「卡打車」的電視廣告一定會特別注意，「卡打車」到底是在賣什麼碗糕的，不買來喝喝看怎麼可以，廣告若能做到這樣的效果，應該算是很成功了。至於消費者買了「卡打車」飲用後，還會不會再去買第二次(Repeated Buying)，這就要看「卡打車」的口感是不是真的很好喝，看其包裝也是非常新穎，要擠著喝，只是消費者在飲用的時候，擠著喝是不是很容易喝，這些都是非常重要的決勝點。
 
「卡打車」有原味和綠茶口味兩種，一瓶700ml在CVS店要賣35元，看來還不算便宜。話說「卡打車」的命名，可說是非常好玩有趣，市場區隔明確，商品定位清楚，消費者一聽到「卡打車」應該會聯想到運動與休閒，很自然而然地將「卡打車」的訴求「運動與休閒」打印在消費者心中，輕而易舉，這才是「卡打車」命名高明之處，運用消費者最為熟悉的「卡打車」，不但能在市場上引起注意，更能讓消費者的心自動地「對號入座」，想到休閒運動。筆者在研究行銷學亦發現，在市場上凡是屬於低涉入度(Low Involvement)的商品，不論其為感性商品或是理性商品，命名是行銷非常重要的切入點，必需要非常慎重仔細發展命名，一點兒也不能馬虎，從命名中即看到商品的定位，例如：舒跑、查裏王、貝納頌、美研社、蠻牛、每日C…等，無一不是，從命名就能隱隱約約看出商品的定位。

只是這瓶「卡打車」，雖然用「卡打車」一下子可打出名號，造成市場的注意焦點，但是，在現今的運動飲料市場，已有超強的舒跑運動飲料，寶健也是相當的強大，更有寶礦力相當有質感的運動飲料，在這樣的市場競爭態勢之下，「卡打車」將如何能在這樣的運動飲料市場上爭有一席之地，看其TVCF推測，「卡打車」應該是鎖定青少年為目標消費群，而我們現在看到的那些騎「卡打車」休閒運動者，似乎有更多是比較長大一點的年輕人，這是可討論之處，其他倒也可看看其市場行銷策略將安出，是如何攻打這樣的市場，當然市場的爭戰如何？有待持續觀察追蹤之。

註：本文為作者寫在2006年09月08日，今稍加修改之著作。