知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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奧運，以品牌的觀點論之，當然是一個品牌，雖然是搞體育賽事的組織，但我們幾乎可以視之為最成功的運動行銷品牌之一，而仔細看那所謂的奧運家族，包括奧林匹克運動會、殘障奧林匹克運動會、聽障奧林匹克運動會、特殊奧林匹克運動會、青少年奧林匹克運動會這五大運動大會，每個還會有夏季和冬季之分，交叉兩年舉辦，而這次的京奧，就是其中的夏季奧林匹克運動會，看起來應該是奧會家族最為成功的一個，先不要論說為何能把這個品牌弄得如此的成功，我們可以先「欣賞」一下，像奧運這樣一個成功的品牌，其魅力到底有多麼地嚇人，首先是看那爭取主辦奧會，就讓各國各爭取的城市爭得頭破血流，都要提出自己有多麼好的條件和決心，就是千方百計想舉辦此一盛會，據說有的還會不擇手段用賄賂的，以爭取那遴選委員會委員手中那張票，當然這也只是傳聞，但由此也可知，那奧運這個品牌是多麼地強大，就好像在市場上，你想要買這個品牌的東西，人家還不一定會賣你咧！當然一般賣消費性品牌的，是很少有看到這麼跩的！

再來看看那參加的選手，說也很奇怪，拿到獎牌，就是每一項目的前三名，也是只有領塊金牌，或是銀牌，還是說銅牌，搞不好那金牌還是鍍金的，除此之外，那前三名奧會也沒有獎金可以拿，而只是強調那得獎的榮譽，在這個運動項目中你就是世界頂尖的好手，就這樣而已，那奧委會還真的是一本萬利，連給選手的獎金都省了，而就是這樣，那選手為了成為世界頂尖高手，說什麼拼命也要拿一塊獎牌，最好是金牌，這也將是個人運動生涯中最榮耀的時刻，奧運應該就是緊抓住選手這樣的心理需求，成為世界第一的榮耀，這時世界第一的榮耀勝過一切，誰還會去在乎那獎金有多少，這就好比那古代那習武的武林高手，一生志在武學，最好是打遍天下無敵手，其實這種心理需求，應該也不是運動選手而已，那各行各業，有誰不想出頭天，技壓群倫，成為世界第一。

而奧運之所為奧運，還不只是如此，每個國家也非常地重視這奧運，除了各國元首政要都會出席之外，奧運也被視為國力的一種展現的地方，各參賽國都嘛積極地鼓勵選手爭取那最高榮譽，祭出重賞，以求重賞之下必有勇夫，那得獎牌的選手，都可以領到一筆很高額的獎金，像這次我們台灣雖然只拿到四面銅牌，也要發給選手總共9740萬，這還不包括那給教練的獎金，金牌1200萬，銀牌700萬，銅牌500萬，連棒球拿第五名，每位參賽的球員還可拿150萬，筆者在此列舉這些，並不是要評論這些國光獎金的發放是否合理，而是要以此說明，奧運這個品牌，還真的是一塊金字招牌，可以讓世人為之如著魔一般，確實是相當厲害的品牌，還說什麼發揚奧林匹克的運動精神，促進世界和平，打著這樣的旗幟，其實也就是搞運動行銷的最佳典範，大概現今這個世界上，搞運動行銷的品牌，當然在各領域中皆有很成功的品牌，像世界杯足球賽，像美國職棒大聯盟MLB，但能如奧運這樣的，大概也只有奧運而已，可以讓整個世界為之而動起來，尤其是那主辦國的主辦城市，還要投入相當龐大的軟硬體建設，自然就會帶動整個社會的政治、經濟、文化的發展，若以此視之，那奧運這個品牌的影響力量，恐怕是當今所有存在的任何品牌，無人可出其左右者，此論當為真！

所以，論品牌研究，奧運這塊金牌，應該是很值得好好探討，一個搞運動行銷的品牌，竟然可以經營到如此神通廣大，這其中一定有其獨到之處，當然其經營之苦心，用力之處，也絕非我們局外人可瞭解體會，這麼龐大的體育賽事，要「喬」的事，可能都會無法想像的複雜，不過那品牌經營的原理，應該是創造世界第一這樣的想法吧！