知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

1,089愛的鼓勵 4訂閱站台

論趨勢，是何其難也，不可捉摸也，面對未來的事，又有誰會知道將會如何發生，通常都是會變成事後諸葛，早知如此，真的是千萬金難買早知如此，這就是趨勢，早知如此能洞察機先者，當然會是最大的贏家，但普天之下可知「早知如此」者，乃如鳳毛麟角，是世間最稀少之物，其存在與否，甚至於都會讓人感到懷疑，也許都是瞎貓碰到死耗子罷了！就以這次全球性的金融風暴來說，在這地球上那麼多的經濟學家，還有那很多的趨勢專家，在此金融風暴之前也沒有聽說到有說了什麼警告的，不然就是可能也是有的，隱隱約約有那種感覺，山雨欲來風滿樓，而且是自己暗槓吧！還是說講了也沒有人「鳥」，媒體完全不報導，這當然也是不得而知，總之，那趨勢的事，很困難就是了，難有料事如神者，但有一件事應該是可以百分之一百確定，這一定不是趨勢，當媒體在大幅報導的時候，很多人都在做的事，大概就已經不是趨勢了！可以用這一點加以判斷之。

LOHAS，在前幾年有一段期間，應該在2006至2007年左右，LOHAS之說可說是非常的盛行，很多媒體都很努力地在加以報導，什麼什麼「樂活」的，什麼東西要賣，如果可以的話，當然是要跟LOHAS掛上勾，豈可不趕這波流行，在商店販賣點的門口貼個什麼海報，寫個「樂活」什麼商品在販售中，還是說掛個「樂活」橫布條，插個「樂活」的旗子，諸如此類的，反正大家都在說「樂活」，還管它是「樂活」還是LOHAS，兩者是不是一樣，跟著就是了，就這樣大概也發現打著「樂活」的旗幟，那商品也沒有就此一炮而紅，還是說賣得特別好，所以媒體的報導也就是那一陣子，媒體的報導熱度一過，一切就變得很沉寂，LOHAS的事也就這樣不見了，大概也沒有多少有心人還會在意LOHAS是什麼的，當然，這是好現象，媒體不會再報導那LOHAS，那LOHAS可能就是趨勢，一種很種要的消費趨勢，還沒有多少人會注意的趨勢！

這就是7-11很厲害的地方，為LOHAS的事，那7-11看來可是在玩真的，也完全不受媒體的影響，據筆者瞭解，那7-11是有那樣的LOHAS推動，還不是說只有企圖想賣LOHAS商品這樣而已，在其組織內部也在推行LOHAS，企圖將LOHAS變成其組織企業文化的一部份，當然我們局外人是不易得知其推展的狀況如何，但從7-11在市場上的表現，大概可以推知，是沒有隨媒體在起舞，早在2006年那時候吧！7-11就為那LOHAS的事編了一本雜誌，封面就大大地寫著LOHAS，MY，生活誌，一直都可以看到這一本雜誌，顯示7-11應該沒有忘了LOHAS的事，最近更是有新的一波明顯的推動，在網路上可看到這樣的活動舉辦，「LOHAS自然系美女選拔」，得冠者入選者將可為樂天拍賣12月的代言，還有機會去沖繩島自由行；另一個活動是「我的LOHAS生活」，在97/10/08~97/11/04之間，有多項熱門商品在預購中，現在去7-11就可以發現，消費滿80元就送一張小貼紙，集滿10枚就可以換LOHAS或人氣商品，也可以看到LOHAS和OPEN將結合的訊息，真可謂如火如荼地在推動LOHAS，賣LOHAS的商品。

那7-11，根據流通快訊589期的統計，在2008年的7月，台灣這種連鎖的便利商店家數為9154家店，7-11的家數有4800家，佔9154的52.4%，全家便利商店也才只有2291，佔25.0%，就不要老是說其據點最多，所以才是市場上的最強通路品牌，非也！7-11就是這樣可以抓住消費者的生活型態趨勢，推動LOHAS賣商品，真的是很厲害，也是很有趣的行銷案例，是絕無僅有，值得研究與持續觀察之！