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2000-12-20 19:00:43| 人氣777| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

阿貴網站的感覺行銷

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路人甲；Heaven

期許自己成為東方的迪士尼—春水堂【1】。88年9月阿貴網站架站，隨即吹起一陣阿貴動畫的旋風。89年2月春水堂科技娛樂公司正式成立，接下來，春水堂則不斷的推出新動畫，並代言廣告。89年7月阿貴網站改版，除原有的阿貴動畫外上加入了Flash工廠及與網路電影有關之特務迷城之2003、175度色盲。讓阿貴網站在吸引人潮的同時亦能夠兼顧開發新的優勢---網路電影。

網站功能簡介
一、阿貴：提供動畫、電子賀卡、春水國小相關的功能服務。
二、Flash工廠：提供一個讓學習Flash軟體的同好，能夠有交流的機會。
三、特務迷城之2003：春水堂的第二部網路電影目前之情況報導。
四、175度色盲：春水堂的第一部網路電影與其情況報導。

先趨者的優勢
一、網路動畫：憑著網路動畫先趨者的阿貴動畫，讓使用者有『感覺真好』的感覺【2】，於是創造了參訪阿貴網站的人潮，阿貴網站乘勝追擊以春水國小的虛擬社群的方式企圖留住人潮。由以上可知阿貴網站成功的藉由消費者的感覺造就了網站之每日每頁兩百萬人次的造訪記錄。
二、網路電影：由於阿貴動畫的成功，於是個有其特色的網路動畫出現，欲和阿貴動畫分食網路動畫之版圖，如ch1，但因阿貴先趨者的優勢故其仍然能占有相當之份量；所以依據這個經驗春水堂在著手試圖扮演網路電影先趨者之決定，似乎能夠再次為其創造另一次的網路風潮。

阿貴網站的未來
『未來的市場掌握在顧客手中』【2】，所以阿貴網站在發展未來的同時也需要注意到，顧客的反應，而非只是一昧的想要發展自己相做的，否則他日其將會發現，雖然其所呈現之東西是最棒的、最好的，但是卻沒有人欣賞，所造成的問題就可想而知。以阿貴網站之網路電影--175度色盲而言，雖然叫好，卻不如阿貴動畫叫座，為什麼？ 175度色盲所造成的轟動不如阿貴動畫，為什麼？筆者以為，阿貴動畫成功的原因在於讓使用者有『感覺真好』而這是一個成功的經驗，但是對於阿貴網站似乎是一個『無用的成功』【3】，因為在175度色盲這個讓使用者有『感覺真好』已不復見。阿貴的風采是否能夠持續即需端視其決策者之智慧。

參考資料
【1】www.a-kuei.com.tw
【2】藤敬著，李秀敏譯，感覺行銷，中國生產力，1995。
【3】David A. Garvin，『建立學習型組織』，知識管理，天下遠見出版，1993。

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