特派員：范皓宇
案例一（廠商自發型）：
Levis StayTrue系列
http://www.wretch.cc/blog/StayTrue501
看過長尾理論的人或許都有聽過，安德森先生提到了廚房幫手這個公司，也許他們的商品本來就可以在實體商店上賣得不錯的成績，甚至他們用了許多的方法可以推銷不同顏色的高級廚具。最後他們利用網上行銷的方式，更賣出了平常在實體店面難以推銷出去的色系，例如：2005年的受歡迎商品之一就是冷門色系柳橙橘。如果只是在實體店面進行行銷，而不是向線上推出自己的商品，讓顧客從完整的系列商品中挑選，恐怕還抓不到那些從未觸及其他商品規格的隱藏性消費者的需求。
這裡所要講的Levis StayTrue在台港地區利用明星藝人陳冠希代言男生的系列品牌，使得這個系列的品牌銷售量不斷向上提升，這種方式使得消收量與品牌知名度同步向上提升，尤其是在電視、平面廣告上強打的501系列，也有不錯的效果，但Levis公司不以此就停止他們的行銷活動，他們更利用時下年輕人流行的Blog來加強消費者對他們商品的印象，也許是這個系列的目標群眾鎖定的年齡層為較年輕的買家，因此讓Levis StayTrue系列有了上網行銷的想法，從品牌的小故事、品牌精神、名人精神及一些品牌的相關活動等等，都可以讓網路使用者可以更加瞭解該品牌，甚至是原本對Levis就有品牌忠誠的購買者，更是產生了吸引力，從部落格成立至今已經累積了約76萬多人次的流量，可以看出Levis公司對品牌經營的用心與成功之處，相信對於產品的銷售也有幫助，未來也有更深一層的隱藏客戶會被挖掘出來。
Blog原本只是網友主動撰寫文章的地方，除了是滿足網友的「書寫」與「發表」欲望之外，更重要的在於它的全個人化功能，用戶可以自己設計出獨具個人風格的網路日誌形式，部落客們除了可以網誌園地上自我發揮之外，也可以把自己認為有趣、有價值的一些文章，藉由自己的網路日誌推薦給網友；而隨著後來內容越來越多元，部落格也逐漸從個人日誌轉變成為抒發理念，乃至於做另類記載報導等用途，「部落格」的各種方面的連結與各種功能，也因此讓網路使用者可以轉向另一方面用途。也因為可以簡單的設置，也可以節省不少的金錢與時間，所以可能也受到了各企業主的青睞，對於拉長網路長尾的經營模式，我想這是值得觀察的一個部分。
附註：其他相關的部落格
1.LANEIGE的部落格，現在與您更貼近
http://www.wretch.cc/blog/Laneigetw&article_id=10861611
2.INTERGRATE數十位美麗部落客的見證
http://www.integrate-lady.com.tw/witness/index.php
案例二（網友主動型）：
[網購]北海道千層蛋糕
http://forum.dreamreload.com/showthread.php?s=&threadid=57392
這是一間位於北海道的食品工廠北海道コクボ所製造。在日本以モンテール(MONTEUR)為品牌銷售(￥231/ 1 pcs)之外，也有業務用的批發通路，例如大黒屋中森酒店(￥588/ 4 pcs)。我們在台灣購買的價位是NT$220/ 4pcs，其實還挺合理的。
這是在網友amykaku為了與網友分享合購商品的一個心得，在中時部落格為商品所寫的一段北海道千層蛋糕的基本資料，也從這個網站發現了販售北海道千層蛋糕的主要Blog販售點—意慾蔓延‧戀戀美饌。
http://blog.chinatimes.com/amykaku/archive/2007/03/16/153602.html，
如果網友們常常到PTT的合購版與網友合購商品，或自己本身就是美食的愛好者，甚至如果逛過意慾蔓延‧戀戀美饌部落格的話，那麼對於這個飄洋過海、原裝進口而來的千層蛋糕一定不陌生。這是一個靠網友捧紅而無心插柳柳成蔭的成功案例。起因是一名魚販的老闆娘進口了日本來的千層蛋糕，卻因為市場客人不是此商品的目標客戶群因而接受度低最後滯銷。他的工讀生因此提議上網販售，靠著蛋糕本身的好滋味以及網路無遠弗屆的宣傳力拉長蛋糕販售的長尾巴，自此屢創銷售佳績，雖然這不是生產北海道千層蛋糕的公司所料想到的結果，但是我想的確也算是長尾理論實現的一種，意外幫了生產蛋糕的公司增加了許多的銷量。許多網路使用者在逛到意慾敗家市集時總會心動著想下單，卻常不巧遇上缺貨，這種透過網友主動行銷的方式，其實並不限於北海道千層蛋糕，在傳統BBS大站的PTT合購版中，往往可以看到各種商品的合購人大募集，由於有廣大網友的支持，常常會造成某些商品的熱潮與熱賣。
雖然這不是由廠商自己設計部落格進行網上行銷，但由此發現部落格的運用已經有了很大的改變，簡易的操作介面讓那些想要宣傳各種人事物的部落客有了更好的理由是進行使用，網路行銷的手法也因此被更新，網上行銷從網路使用者怯於使用到現在的普及，也證明了網路發展的確相當的快速，在網路上行銷商品已經相當可行。
附註：其他相關部落格
1.[網購] 蜂蜜焦糖紅茶茶包
http://blog.yam.com/yichen/article/103340
2.[網購] 從網路合購開始一戰成名，星野銅鑼燒
http://www.sing-ya.com.tw/index1.html
