第四階段是品牌個性的創造＠廣告手册

2013-04-23 12:48:18| 人氣147| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

第四階段是品牌個性的創造

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　　—行銷鍵盤

　　品牌產權觀念及管理架構的提出，使品牌管理成爲企業繼「組織管理」之後最爲重視的管理話題之一。品牌產權強調如何透過縝密的思考、嚴謹的分析以及整合性的規畫，而使品牌的價値日益擴大，最後要讓「企業、顧客、投資者及通路業者」人人均因擁有品牌而獲利、獲譽。

　　至於品牌產權的5個資產(Assets)目前以：⑴企業專屬資產⑵品牌知名度⑶品質認知度⑷品牌聯想度(5)品牌忠誠度爲主。有效管理這幾項資產，是品牌創造市場競爭力與優勢力的重要關鍵。因此，如何引進品牌產權的管理體系，以使企業對品牌的投資更具策略性與效益性，已成當代行銷企畫的「當務之急」。

　　第四階段是品牌個性(B「and Personality)的創造

　　品牌個性如同人的個性，深刻影響與消費者的互動關係，例如班尼頓(Benetton)以「激異主義」的個性，創造了一個又酷又熱情的彩裝世界。品牌個性的創造，猶如胚胎移植一樣，是一個高度精細的創意傳播工程。目前對品牌個性的經營與管埋，主要偏重在個性型態的決策及個性發展的階段管理，以及對品牌產權或品牌身分

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