第二階段是建立「品牌系統」＠廣告手册

2013-04-23 12:47:26| 人氣107| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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　　四、品牌策略見樹見林，建_LL品牌認知體系

　　品牌的未來不能沒有方向，也不能沒有共識，尤其品牌需要一點時間讓消費者去r認知」，才能眞正醞釀出對品牌特別的感覺及直覺。因此，經營品牌首要之務是企業內應先確定：品牌是什麼？品牌的機會在哪裡？品牌要如何發展及投資？品牌建立的時間長度爲何？

　　品牌願景的建構法有很多種，主要須先檢視組織的行銷管理型態，再確定是用營銷團隊法或品牌經理法等。由於品牌已被現代企業視爲是公司最重要的無形產權，因此品牌願景的發展，基本上應以企業爲主體，而以顧問公司或廣吿公司爲輔。

　　第二階段是建立「品牌系統」（Brand System)

　　品牌經營，最終目標是希望「有心挿柳柳成蔭」。也就是說，藉由品牌認知體系的建立，而使企業在一定時間內能以副品牌、品牌延伸或多品牌等系統策略，有效地建立「品牌家庭」，爲企業創造最高的品牌經營利潤。品牌系統除了以上「市場系統」外，另一個最重要的領域就是「品牌概念系統」的開發與管理。

　　第三階段則是經營品牌產權(Brand Equity)

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台長：孫星

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