以品牌企劃爲主。＠廣告手册｜PChome Online 個人新聞台

2013-04-23 12:46:51| 人氣86| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

以品牌企劃爲主。

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　　—行銷鍵盤

　　態已大幅轉變的趨勢下，以創造高業績爲目標的企畫觀，顯然已有所不能。最重要的關鍵是因爲傳統的企劃可說只做到「商品企畫」的階段，因而無法滿足「品牌時代」的市場需求。

　　品牌時代的行銷企劃仍然視業績爲極重要之管理指標，但在觀念上卻體認「切入市場的角度」已有了顯著變化的事實。因此，全面改以更穩健、更細膩的方式經營市場，也就是開始將以商品企劃爲主的行銷作業延伸至以品牌企劃爲主。

　　品牌經營視品牌的耕耘爲「因」，業績的收穫爲「果」，這跟將產品生產好後就期待拿到市場上銷售、推廣的商品促銷法，在企劃的概念、系統及制度上自是大不相同。以品牌爲主體的行銷企劃思惟，著重在如何才能在消費者心中建立一套品牌的認知體系，也就是品牌的行銷企劃是以尋找、界定、規畫及推動，能讓消費者重視、珍視的「認知價値」爲首要的工作目標。

　　從品牌經營出發的行銷企劃，在流程及架構上共分成4個階段：

　　第一階段是建立「品牌願景」（Brand Vision)

　　系列

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台長：孫星

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