有時候目標視聽衆和目標消費群甚至不是同一群人。＠廣告手册

2013-04-11 21:21:48| 人氣212| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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　　是最有效的作法，於是家庭主婦成了廣吿所指的目標視聽衆。你的廣吿要選擇在什麼樣的媒體、什麼版面、什麼時段(或版位)刊播？要以家庭主婦的媒體接觸習慣爲依歸。當然，廣吿的內容也須符合主婦的喜好。

　　有時候目標視聽衆和目標消費群甚至不是同一群人。

　　以兒童玩具爲例，消費者是小孩，但小孩沒有購買力，廠商必須針對父母做廣吿，於是視聽衆便成爲父母。這種例子所在多有，如珠寶鑽石飾品，女性是主要消費者，購買者卻主要來自男性，廣吿針對的視聽衆則是男女兼具，一方面吸引女性配戴飾品的興趣，另一方面提醒男士購贈飾品給女伴以表愛意。

　　隱形票源不可忽視

　　至此，我們可以推衍出三個重要的名詞：使用者、購買者、影響者。

　　汽車的使用者是都有機會乘用它的全家人，但以每天開它上下班的爸爸爲主.，購買者是一家之主的爸爸，影響者主要是媽媽。

　　跑車的使用者和購買者大多是同一人，基本上並沒有影響者。

　　學生運動鞋的使用者是六至十五歲的兒童及靑少年，購買者是父或母，影響者則是

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台長：孫星

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