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粵白馬廣告旗下公司壟斷內地戶外廣告市場

在國內29個重點城市，擁有12,000個大巴候車亭廣告燈箱的“風神榜”（China’s Clear Media） ，預計12月19日在本港主板上市，集資約4億港幣。上市前推介本周在本港開始，12月3日將召開機構投資者推介會。

這家名字獨特的公司擁有目前中國最大的候車亭廣告網路，是國內著名的廣東白馬廣告公司旗下企業，以廣州為基地，業務遍及內地主要發達城市，據知情人透露，去年的戶外廣告盈利超過億元人民幣。

1986年由6個大學美術系畢業生創立的廣東白馬廣告有限公司是中國廣告業的先鋒。浪奇、浪潮電腦、太陽神、重慶奧妮、維維豆奶、深圳華僑城、中國聯通、紅塔集團等300多家企業是其成功個案。1995年，白馬憑著在中國豐富的媒體經驗進入戶外媒體，陸續投資戶外大巴候車亭燈箱，大型高速公路兩側單立柱廣告牌，建立了白馬“風神榜”、“擎天榜”、“風盛榜”等一系列品牌，在短短的兩年內初步建立起一個覆蓋全國18個城市的戶外廣告媒體網路。

1998年“風神榜”開始與全球最大的戶外廣告集團美國的Clear Channel合作，組成策略投資者，推出中國候車亭廣告網的強勢品牌─風神榜(Adshel Network) ，網路迅速覆蓋29個城市，成爲中國最大的戶外廣告網路。已經累計發佈了食品、飲料、日用化妝品、電信/通訊、電器、互聯網、服裝等諸多行業中400多個品牌的廣告。

在數月前，指南針(Compass)已投資“風神榜”，佔約10%股份，這家上海實業（0363，HK）與AOL時代華納合組的風險投資公司擁有資本6000萬美元(約4.7億港元)，專門投資媒體，上實與AOL時代華納分別投資4000萬美元和2000萬美元，各佔股權60%及40%。上海實業行政總裁卓福民對外表示“風神榜”在上海、廣州、北京等城市的戶外廣告市場都佔有較大份額。據悉，白馬主要從事的戶外廣告，目前在國內城市的市場佔有率達80%，沿海城市(包括北京)的市場佔有率則達70%。

據瞭解，近期有多家在內地從事廣告的公司準備在主板上市，其中白馬委任高盛為上市保薦人，
在下周一（12月3日）在香港和機構投資者見面，12月5日到新加坡，路演還有歐洲和美國，針對投資者的熱點在於中國加入WTO之後的媒體市場。

據瞭解，“風神榜”計劃12月10--14日在港發行，12月14日定價，12月19日挂牌上市。
集資額逾4億元港幣。

另據消息稱，“風神榜”上市成功後，白馬公司獨立經營的大型戶外廣告媒體“擎天榜”、“風盛榜”也將成爲新的投資點，“擎天榜”分佈在北京市區、上海市區、京石、滬甯和滬杭高速路上，是立柱式大型廣告牌，共55座，“風盛榜”則是網路化的商場媒體。






１９８３－１９９９年我國媒體業廣告收入的增長（單位：億元）
1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999
電視廣告收入 0.16 0.87 1.69 3.62 10.00 29.44 64.98 114.41 156.1
報紙廣告收入 0.73 2.20 3.55 6.29 9.62 37.71 64.67 96.82 112.3
雜誌廣告收入 0.11 0.28 0.45 0.85 0.99 1.84 3.82 5.27 8.9
廣播廣告收入 0.18 0.26 0.47 0.74 1.41 3.49 7.37 10.57 12.5
媒體廣告收入總額 1.18 3.61 6.16 11.50 22.02 72.48 140.84 227.07 289.8