也樂商號 台灣在地農業的故事

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圖片：《商業周刊》2018.11.19，第1618期報導。

 

 

 

喝茶，不僅是生活文化，也是一門藝術美學。也樂商號將茶飲再升級，將文創工藝和在地特色相輔相成，形塑獨特台灣味幫助茶農推廣行銷。

  

 

不只回甘的飲茶美學

原本只是幫花生農做品牌包裝，卻意外打出名號，從此改變了廣告公司老闆呂拓良的人生！二○一一年成立也樂商號，定位在文創特色產品，找出獨特在地特色，擴大城鄉創生效益。得獎的【野樂茶】茶山太極-台灣文山包種茶禮盒」，選用青心烏龍製作包種茶，體現臺灣創新茶種的百年芳華。

 

讓地方特色產業有發聲的機會

三十二個立在盒子裡的小茶包，包裝紮綁成神似打太極的人偶，象徵每一位辛勤茶農，以及生生不息的永續耕作。呂拓良述說充滿寓意的精品手感茶禮，獻上最溫暖誠摯心意，讓坪林文山包種茶有了不同詮釋。也樂商號成立的野樂茶品牌，將臺灣產業結合在地工藝，力圖殺出一條生路，爭取國內外銷售市場。這款茶禮盒從裡到外包含了各種巧思，一層層傳遞臺灣茶的故事，呂拓良從文化裡擷取共通的語言，用伴手禮做國際外交。經過輕烘焙的文山包種茶，散發獨特花香味，沖泡後茶湯呈金黃色，入喉餘韻回甘。茶包材質特別進口印度有機棉，再抽絲織造自製生產；包裝紙內有一層薄膜防止潮濕，外層用大豆油墨印上茶葉圖案。

 

茶禮盒強化在地認同感

「設計不只是繪圖，而是文化的概念！」呂拓良強調，包裝材料完全沒有化學成分，圖案選用坪林山間的茶園，代表翡翠水庫水源保護區上游的淨土。他利用自己最擅長的廣告美學專業，替產品做行銷，再現產產多元價值。小小一顆太極茶包，匯集了風土民俗以及產地物種，重新省思人與土地的關係。

 

坪林產茶，自清朝即有文獻，辛勤的茶農贏得「南烏龍、北包種」美名，曾經歷一段美好外銷歲月，因與日、美斷交而重回內銷市場。一九八七年翡翠水庫完成，二○○六年雪隧通車，改變了坪林的驛站型態，包種茶漸漸衰退。帶有文化寓意的茶葉商品，獨具坪林「生態茶」特色，平衡地方產業振興與自然保育生態。含蓄茶韻越喝越甘甜，輕啜一口，彷彿可以感受到土地生生不息的生命力！