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2006-10-11 23:28:14| 人氣336| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

限制條件就是百無禁忌

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如果不是SISLEY還是規矩點吧

北市醫疾管院區日前一張愛滋防治海報出了包趕緊撤下，因為運用修女當模特兒推廣使用保險套，使得宗教團體抗議。

問題發生的原因是在我們在思考廣告策略時，通常都會忽略最後一個項目所致，這最後一項中文通常翻做限制條件，英文則是有的公司是寫做mandatory，有的寫成limitation，它的意思不外是客戶在乎的一些禁忌或注意事項，比如說客戶是賣車的也許會在意，在廣告中車子要整車出現不許割裂成部份。
這個愛滋防治海報廣告主北市醫疾管院區是公家機關，理應觀照到全民，也就是說在說服時應著重在大家都能接受的共相，切忌使用特定團體或族群的圖騰或象徵。而廣告人的表現尤其該打屁股，因為在廣告中看不到說法，看不到給受眾一個理由，只看到一個推薦者，彷彿找對推薦者，廣告就成功了，那麼廣告主以後直接聯絡經紀公司就可以。更有廣告人在接受記者訪問時表示，這個廣告下檔會限制了廣告人發想的自由，這更是外行的說法，廣告人只有一個自由,就是找最有效的方法幫客戶作廣告的自由，發想是要被廣告策略所制約的，當然啦，如果廣告費由廣告人自己出那另當別論。
當然有廣告主是百無禁忌的，比如說SISLEY，在被Benetton購併之後一改過往之風格，在廣告中以觸犯禁忌為能事，比如說男女的性、男男的性、性別關係、自慰等等，此外一些貌似無傷的畫面則更要小心，比如在歐洲就有民眾表示，如畫面中有豬的那些廣告，如果製成戶外看板最好離回教徒聚居區遠一點，否則不知會造成何種事端也未可知。


如果不是SISLEY 或 Benetton，請再思考一下限制條件吧。

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台長： David
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龜兒子
男男 看了超想吐
2006-11-14 00:41:06
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