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2005-07-31 03:36:36| 人氣267| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

文案是多餘的嗎?? -- 對Kenneth Cole而言，文案是Lay-out的一部

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科技與流行的品味變化很快，我們常常創造一些名詞來解釋這樣的狀況，比如“新人類”一詞被創造出來，但是很快的“新新人類”也跟著被創造出來。還有以世代或年級來分如Ｘ世代、Ｙ世代進而還有Ｚ世代這樣的名詞來了，而根據《N世代》一書作者唐‧泰普史考特的定義，N世代，就是「Net Generation」，就是指受到網路及科技影響，發展而成的新世代，在台灣，「N世代」年齡在30歲以下，正好是一般所謂的「六年級」（民國60年次）和「七年級」（民國70年次）。

但是不管你是什麼世代，有一個潮流是無法部被掃到的，那就是各種傳播的表現從文字轉到了圖像。因為隨著電視、電腦、燒影機的普及，漫畫媒體的興盛，甚或MTV中眩麗影像的影響，再到網際網路的普及，在這個資訊狂流如洪水般不斷奔騰的年代，而為了吸取更多的資訊，圖像、影像會對傳播受眾有較大的簡便與快速。
而就時尚產業而言，無論是商品與推廣手段，更是百分之百的圖像，文字對這個產業來說好像是多餘的，就廣告而言，無論是平面或電子媒體，廣告內容幾乎沒有文案與旁白的空間。

但是凡事都有例外，美國設計師 Kenneth Cole，生於紐約，1982年以有限的資金在紐約創業，以皮件起家，“實穿而不嘩衆取寵”是Kenneth Cole的設計準則，因此相較於其他品牌，Kenneth Cole向來以精準掌握市場需求著稱，然而令我們注意到的是他的廣告，因為廣告中居然有文案。
時尚產業的廣告以平面為主，因為商品本身的條件，如果是以設計取勝的，通常以平面為主，以實穿為主的大眾品牌，通常以平面之外，會再輔以一些廣告影片。平面廣告一個Lay-out佈局約可以分成三部分，圖像、文案與Logo，但是時尚產業的平面廣告絕少有文案，如果有的話用字也絕少，但是Kenneth Cole卻是個異數，不但有文案，而且有的還字數不少，文案內容則天馬行空，有時事觀察，有玩笑戲謔，更有微言大義式的警語，為看似膚淺的時尚業注入了一絲絲的智識的因子。

但是我們認為，對時尚廣告的受眾而言，文案絕對不是重點，而Kenneth Cole顯然也發現這一點，因此從過去得長篇大論，改成近年來句型越來越短，而文案也使得Kenneth Cole的廣告作品明顯的與其他同業不同，相較於其他的品牌，Kenneth Cole顯得文謅謅一些，的確我們懷疑看時尚廣告文案的人究竟有多少？但是我們不妨這樣看，也許其他時尚同業的廣告Lay-out的要素只是圖像與Logo，但是對現在Kenneth Cole而言，文案則是Lay-out圖像的一部份，文案也許並不是文案。

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