24h購物| | PChome| 登入
2005-07-31 02:11:10| 人氣327| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

tone & manner的國籍因素 -- 德國的Land Rover與美國的Land

推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

四月看到一則令英國人傷心的消息：富有悠久歷史的Rover車廠申請破產保護，如果英國政府不願伸出援手、這家車廠隨時可能宣佈倒閉並清算資產。好玩的是，壓倒Rover MG車廠的最後一根稻草卻是中國大陸的上汽集團，而最後的消息是上汽集團被嚇退拒絕收購，Rover宣告倒閉，英國最後的一個車廠宣告終結。

Rover車廠掛點但是她的品牌傘下還是有寶物，那就是Rover的吉普車品牌Land Rover，現在的新叫法是休旅車，1993年5月13日，德國BMW決定以12億美金的價碼收購英國製造前驅(Rover)與四驅(Land Rover)車種的Rover工業集團(包括Rover、Triumph、MG與Land Rover四個品牌)，買下Rover集團等於彌補該廠最薄弱的一個環節。
無奈的是在6年共挹注30億美金到Rover無法達到預期的效益後，2000年5月9日BMW決定以10英鎊的象徵性價碼將Rover車廠賣給由Rover前總裁John Towers領軍的鳳凰控股公司。最值錢的Land Rover品牌則以17.3億美金的價碼賣給美國福特車廠。

所以其實更讓英國人傷心的反而英該是具有英國獨特血統的Land Rover，這個從19748年開始的傳奇，自1993年開始其實就不是英國車了而是德國車了，但是德國老板卻無意改變傳統，在廣告中還是維持英國式的品牌性格，也就是說無意改變原有的tone & manner(語氣與態勢)中的英國紳士風格。但是在2000年轉手至福特，福特卻打破了這個品牌廣告語氣與態勢原來的路線，拿掉了英國紳士風格，也就是說福特要Land Rover走自己的路。

2000年劃分了英國風格時代與非英國風格時代的Land Rover，2000年到現在不遠，我們心中Land Rover還是有殘存英國風，但是長久以往，新的消費者進入市場，如果在廣告中英國風或英國傳統不能維持，Land Rover與其他美國休旅車品牌的差異在哪兒？品牌性格可是商品同質化的時候最有價值的東西了。

我要檢舉
台長： David
人氣(327) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 不分類 | 個人分類: 交通類短評 |
此分類下一篇:汽車廣告美學的攸關與想像 -- 2004年的Infiniti廣告
此分類上一篇:"曙光"真的是曙光嗎? -- Aurora為何不能像Saturn一樣

我要回應
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼：
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文