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「麥當勞在全球各國推出 "I'm lovin' it"，標誌著麥當勞更新市場推廣過程的一個重要里程碑，這是公司有史以來首度全球同時採用單一系列的廣告及單一品牌訊息。香港麥當勞會將 "I'm lovin' it" 主題融入廣告、推廣、公共關係、餐廳食品推廣及整體的品牌傳訊計劃內。

"I'm lovin' it" 的重點目標是要透過友善、聰敏及快捷的服務，清新可喜的餐廳環境，以及優質食品，給予顧客們最佳的價值，光顧麥當勞是日常生活最簡單不過樂趣之一。

為是次之嶄新活動打響頭炮的是五個領導潮流的全球性電視廣告，充分體現了現今顧客文化的「i-態度」。每一個廣告均以顧客的角度表達對麥當勞品牌的感受，及麥當勞如何成為他們生活的一部份。廣東話廣告主題歌由香港流行音樂天皇陳奕迅及天后容袓兒主唱，而英文廣告主題歌則由美國超級偶像 Justin Timberlake 主唱。」(摘自麥當勞香港網頁)

相信大家都看到電視機上播放的麥當勞廣告, 由"秒秒鐘歡聚歡笑"變成"I 'm lovin' it". 麥當勞就十二種語言頻道 (英語、國語、法語、西班牙語、葡萄牙語、波蘭語、日語、韓語、廣東話等) 製作十二首廣告歌. 同一節奏, 同一音調, 由各國的Hip-Hop創作班底唱出自己的"I 'm lovin' it".

英語地區 (包括美國, 北歐, 中亞地區) 播的是Justin Timberlake 的主打 (Justin Timberlake 好像亦有一首I 'm lovin' it, 現在的廣告歌是Hip-Hop變奏) ; 台灣(國語 ) 的是王力宏; (韓國的不清楚, 因為我對韓文一竅不通) ; 日本的是新興Hip-Hop組合Retro G-Style; 香港的則是陳奕迅和容袓兒.

陳奕迅和容袓兒到底不算是香港Hip-Hop代表, 不過是看準他們當紅. 撇除緋聞和個人因素, 他們的唱功尚有水準. 尤其是那些跳脫生動的廣東話歌詞, 救了他們一命.

至於其他地區, 各自有自己的風格. 日本的去得最徹底, 創作了三首不同歌詞的歌, 編在同一曲調上. 日文語法配上Rap的節奏, 不比英語版本遜色. 日本的麥當勞網頁也是製作得最清晰細緻的, 不懂日語的人也可以瀏覽, 還可跟著提供的歌詞Rap.

法國方面, 他們雖然肯讓麥當勞進駐, 但堅持不讓美國Hip-Hop風影響, 死也不唱I 'm lovin' it, 改成c'est tout ce que j'aime. 因此也顯得有點怪. 法語發音多舌音, 而Rap的特色就是單音發聲, 一字一眼Rap出來, 這種發音特色對日本, 韓國, 華語地區的Hip-Hop歌唱形式就很有利. c'est tout ce que j'aime顯得有點格格不入.

麥當勞向來被譏諷為催谷全球化的惡魔, 我不否認她強得有絕對能力, 改變了別區的文化和健康面貌. 但我看到一個有趣現象. 因為麥當勞首度全球同時採用單一系列的廣告及單一品牌訊息, 全球的年青一代口味第一次同步一致. 再深入地看, 原來Hip-Hop文化已經"全球化". 幾乎是使用任何語言和文化, 也可以唱出自己的Hip-Hop風格. 雖然彼此語言不通, 但大家互相明白, 都是I 'm lovin' it, 一樣的新人類生活態度. 正如陳奕迅所唱: 其他人點樣諗 Hey! I don't care!

麥當勞的總網頁, http://www.mcdonalds.com/ , 可以到各地的麥當勞網站收聽I 'm lovin' it.

# 香港版本歌詞

I 'm lovin' it 都咪話唔過癮
我唔識煮飯 都唔方會餓親
I 'm lovin' it 做人駛乜咁拘謹
得閒玩下野 咁先似番個人
I 'm lovin' it 好多野真係預計唔到
與其唔知點算好 不如食腦
I 'm lovin' it 我會做番我自已
其他人點樣諗 Hey! I don't care!

I 'm lovin' it 好奇心既英文係curiosity
有佢既生命 先至充滿意義
I 'm lovin' it 點解人要分黨派
如果唔係家陣 駛乜咁尷尬 駛乜要扮蟹
I 'm lovin' it 呢個就係我自己
但係幾時至可以唔做呢個自己
I 'm lovin' it ...
(*已經聽唔清楚)