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2014-01-02 22:10:42| 人氣1,411| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

顯得既直接又含蓄

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　　阿迪達斯對“快時尚”的效仿則顯得既直接又含蓄。雖然阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮向新金融記者表示，運動資產在阿迪達斯品牌中根深蒂固。但5月份，阿迪達斯就被爆已開始在Zara、HM等“快時尚”品牌“挖墻腳”。有專業人士曾表示，這意味著阿迪達斯未來在產品設計和上架速度上或將加快。
　　高嘉禮向新金融記者表示，“盡管我們的運動時尚系列更多傾向于生活方式與時尚，但我們所有的來自于運動時尚系列的設計都深深扎根于運動屬性。”言下之意，仍是在運動的本質屬性中，添加了生活與時尚的元素。阿迪達斯近年來著力于推廣Originals、NEO、SLVR、Y-3等運動時尚系列產品。這一品類目前已占據阿迪達斯業務的20%。這一數字對于一個全球性體育用品品牌來說仍是不可小覷的。種種跡象表明，阿迪達斯已經越來越意識到時尚元素對體育用品的重要性。
　　阿迪達斯方面表示，“盡管有些競爭對手在經歷著嚴峻的庫存問題，但我們的庫存是很健康的，我們將注意力由銷售到渠道轉移到售罄率。”無論是銷售還是售罄率，其核心依舊是庫存問題。阿迪達斯方面認為，阿迪達斯是一個從批發型企業轉變成零售驅動的企業。“我們與經銷商緊密合作，收集、分析并共享關于產品銷售的數據，來幫助經銷商做出設計及搭配計劃。”簡而言之，阿迪達斯還是效仿了“快時尚”以零售為導向的快速補貨模式。

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2014-01-03 10:39:38
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