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2014-01-02 22:11:25| 人氣682| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

產品廣告的德爾惠

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運動品牌轉型“快時尚”
　　正在等待上市的德爾惠更被傳出可能放棄運動風格，直接轉型為“快時尚”品牌。
　　德爾惠把中國的目標人群定位在16至26歲，這就決定了它要抓住年輕人追逐時尚的特點。而“快時尚”品牌服飾已然成為中國年輕人的主流消費趨勢。
　　德爾惠品牌總監曾靜曾透露，“未來在德爾惠的產品中，帶有運動風格的產品會越來越少，時尚化和生活化的產品將越來越多。”
　　在營銷方面，曾經著重投放形象廣告和產品廣告的德爾惠，也打起了網絡營銷的主意。曾靜曾表示，非常看重移動互聯網，特別是微博等活躍度高、消費人群密集的平臺。“對于德爾惠來說，一些國外"快時尚"品牌公司的運營經驗可以借鑒，公司也將著力在產品周期、營銷方式上進行提升。”
　　有人分析“快時尚”供應鏈的成功秘訣包括末端門店對市場需求分析與預測能力，門店到總部直通的信息管道，供應鏈上下游的駕馭能力，快速定制設計能力，高效、可視的物流運營能力。而這些特點，是否適用于傳統體育用品品牌呢？

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2014-01-03 10:38:04
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