網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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本台記者：鄒昌達

一、網站背景介紹：
蕃薯藤活動資訊網為蕃薯藤搜尋網站針對一般網友的一項服務，增加這樣的服務說明了入口網站除了提供網站的分類與搜尋外，漸漸的也應提供更多的整合服務，來抓住使用者的喜好與善加利用，更可將其原本的技術再次運用，產生更多的價值，亦順便增加其廣告橫福的曝光率與點閱率，目前為全國性活動資訊較完整的網站。

二、網站主要特色：
1. 整合全國活動資訊：主動蒐集商業類與非商業類的活動資訊，亦接受已註冊的會員上網登錄，強調全民參與，加強入口網站的服務功能，例如提供部分新聞資訊，讓網站的資訊更多元化、更豐富，而儘早涉入與投資，亦可使有興趣的業者在這方面的門檻與困難度增加；而國內的宏碁售票網與年代售票網雖然也是全國性的，但僅限於有經手售票的活動。
2. 分類與結構詳細：可以地區來查詢，更分出消費類、藝文類、休閒類、影視類、運動類、健康類、資訊類、社會類、學習類等主要分類，而各主要分類下又可分為其他次分類，例如藝文類中有戲劇、舞蹈、音樂、戲曲、美術、書畫、攝影、文學、文物、比賽徵件、其他等十分詳細的分類。
3. 以活動事件為主鍵：網友可以查詢同一活動相關舉辦或演出的時間或地點，不會受到地區性查詢的限制，與各縣市自行提供的區域性活動資訊或只提供藝文資訊的差異甚大。

三、網站的缺點：
1. 未開放其他網站利用：例如中時電子報便提供簡易的功能，讓其他網站可以輕易將新聞資訊嵌入網頁中，提供相關的新聞資訊，藉此除了讓資源分享之外，亦可再引導網友從其他網站返回活動資訊網查詢更多的網站。
2. 未廣泛利用合作夥伴：目前有合作關係的有表演藝術雜誌、媽媽123兩家，亦即直接合作提供活動資訊的就只有兩家，但因有市場競爭的考量，無法與宏碁售票網或年代售票網等合作，其他在文化或藝術機構上的推動亦寥寥無幾。
3. 分類過於龐雜、審核過鬆：就推廣的角度來看，每一個主要分類的資訊若要提供完善，必須在更專業推動的原則下進行，不需要太快將所有服務上線，徒增品質的平庸與不易使用；另外審核的標準過鬆‧以至於有一些商業性的浮濫廣告充斥，影響整體素質。
4. 查詢時間區段時的不必要資訊：進階查詢時，若有一活動為連續數日時，以時間區段查詢時則會依日期每一天都會條列一次，使得重複的筆數出現過多，造成瀏覽的不易，應該將每天重複的活動條列一筆，並註明活動期間即可。
5. 缺乏新聞資訊與活動資訊的連結與深度報導：既然新聞資訊裡也會有活動資訊，如果能將新聞資訊與活動資訊甚至是活動報導整合查詢，相信對資訊的使用會更有效率與珍貴。

四、結語：

資訊的提供其作用主要為告知與傳播，而其效果的成功與否，完全操縱在媒體的選擇與內容的設計與製作，活動資訊的性質其實相似於新聞資訊，只是在比重上有些許差異，新聞資訊較注重已發生的事件及其相關的報導，活動資訊則強調將發生即發生中的事件及其相關說明，兩者性質雖然相似，但新聞資訊因為有長遠的歷史與市場需求，整體的表現與效果均較活動資訊要成熟與健全，反觀活動資訊則經常無法提供更詳細的資料或者完整的查詢與被利用。

就效果而言，尚未發生的活動宣傳與即將上市的產品宣傳的性質類似，亦即，如果想要獲得最好的效果，應該讓人隨處可見，於是電視、大型廣告看板、報紙等傳統媒體仍然會是最佳選擇，除非網路能夠提供主動傳佈、使用者能夠隨處接收的功能，否則網路仍會只是潛藏在線路與電波之中，然而資訊的易於取得，卻又增加了使用者選擇的困難度，廣告媒體與資訊內容的分配、取捨也會造成另外的困擾。

我們處於網路模式逐漸成形的時代，見到許多事情是無法完全符合理想的，以資料量而言，蕃薯藤活動資訊網所提供的遠遠超過宏碁與年代，但就內容而言，卻無法如後兩者來的深入與豐富，相信在網路媒體的模式漸趨成形之時，必能在這兩方面取得較好的平衡。