網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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特派員：Beatrice Lee

一、前言
拜資訊科技之賜，實體產品數位化的逼真效果及網路無限寬廣的傳播能力，讓藝術品的欣賞可以不再是侷限於私人收藏家才得以擁有的權利。1996年6月基於「讓藝術，上網路」之理念所成立的「生活藝文股份有限公司」，經三年多的努力耕耘之下，期間曾有的創舉計有：建立「全球華人藝術家名錄總覽」，以利搜尋者查詢完整的華人藝術家資料；舉辦「百件藝術，全民票選」，首開網路藝術票選之先例；推出「全球藝術網路資料庫」，提供全球五大洲四百多個藝術網站之查詢介面；舉辦「台灣網路美展」；提出「電子門票」概念等。後經華彩網路創投之資金挹注後，於1999年11月正式更名為藝奇站網路(股)公司，企圖藉由網路無限開放空間的特質，營造出能滿足藝術家、創作行為本身及網友們等對藝術場域的需求，進而創造出網路藝術村的經營理念。目前將其總部設於美國，在台灣，香港、北京及矽谷也各設有辦事處，試圖以全球性的架構，積極促成全球華人的藝術交流。

二、網站經營方向
1. 藝術品數位化授權的取得
基於出自名家手筆的藝術品或攝影作品的數位化產品才是公司恆久資產的堅持，搜羅了水墨、油畫、雕塑、版畫、攝影等領域之藝術家，如歐豪年、廖修平、劉國松、楚戈等數百位藝術家之授權作品，目前已達約62,400件之譜。除了提供網站上豐富的圖片資訊外，同時也扮演出版社的角色，為藝術家保有更多的版權收益來源。

2. 專業圖庫之打造
將所有數位化授權品分門別類，網友可以透過『圖庫綜合搜尋器』鍵入任何關鍵字，如紅色，則所有有關紅色的圖片就會呈現眼前。使用者也可利用『藝術家姓名』、『作品名稱』、『媒材搜尋』、『主題搜尋』等的進階檢索方式快速找出所需的圖片。另外在『特別推薦』的區域，網友可以輸入個人星座、喜案愛的顏色，或是輸入想傳遞給友人的心情寫照，系統會很 smart 地找出適合您的推薦圖片。如此除了增加網友上網的樂趣之外，也是增加網友駐足網站的方法之一。

3. 互動式展場空間之營造
為提供藝術創作者展示作品的空間及行銷的通道，透過「藝術家個人工作室」之申請及使用，在藝術家專屬之網頁上，藝術家能發表個人之所有創作訊息，而網友也能藉此與藝術佳作直接的訊息溝通。

4. 會員制的存取機制
在網站上所展示的圖片皆是小小的縮圖，若想看到放大的效果，則會對網友先進行身份的認證工作。因此在網站上所有的行為，除了是瀏覽的過客之外，凡是想要對網站上資源的存取都必須透過會員的審核機制，即必須先輸入帳號、密碼才能下載如電子賀卡、桌布等免費資源。這樣的設計，除了是作為網站經營者對會員提供個人化服務的參考資訊之外，同時也對於本身藝術品的流向能有清楚完整的掌握。

三、網站評析
1. 在面對e化的未來，及基於數位產品其易保存性和易複製性等優點之使然，數位化藝術品的衍生性產品如月曆、筆記書、廣告或網頁上的插圖，其廣大的市場空間是我們所能預期的。因此如何更豐富圖庫內的資料內容，進而去創造讓社會大眾有藝奇網即 ”藝術品圖庫網站“ 的直覺印象，並成為網站忠實會員，是網站經營者所要持續努力的目標。

2. 在嚐試登錄為會員的過程當中，一直無法順利地進入存取系統，且因為本端機器與對方伺服器在軟體設備無法溝通而不能利用『客戶留言』尋求解答，也找不到其他可替代的申訴管道。另外在忘記密碼而由對方系統所傳送的回應信中，其寄件者卻是一個匿名的信箱網址（nobody@localhost.localdomain）。此時我們所應思考的是，在面對數位化產品易於複製的特性，而使得網站經營者所必須採用層層的安全機制以掌握其版權產品的流向，此舉固然有其必要性，然而對於一般使用者，若不能破解安全機制的遊戲規則，就永遠被拒於門外。對於經營者來說，其潛藏無限商機的失去將是無可計數的。因此如何擅用資訊科技來設計良善的使用者介面，對經營者來說是必須詳加思考的。


四、結論
當藝術品的欣賞成為視覺上的獲得而不需實體上的接觸之時，相信對於藝術品的普及化有其不可磨滅的功效存在。期許為全球華人數位影像發行事業第一品牌，並致力於藝術品電子版權開發的藝奇網，我們樂見當其取得大量藝術品之版權及設計友善存取介面的安全機制之後，其網路藝術村的夢想終將長久實現。

參考資料
1. 藝術新聞雜誌 http://www.ecans.com.tw/magazine/content/00_11/102502.htm
2. 藝奇網 http://www.artkey.com
3. 戴岳弦, “artkey.com 網路藝術村 “, 商業時代, no.1, pp. 46-47, Nov. 13-19 2000.