網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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本台記者：Jupiter

以往傳統報紙總是在第二天才可以看見前一天發生的新聞，但是在網際網路出現後，藉由這個新媒介所帶來新的傳播方法，改變了許多人的閱讀習慣和編輯者的寫作方式，再加上網際網路即時的特性，促使華文世界中第一份網路原生媒體--明日報在2000年2月正式成立。
明日報是由PC home與新新聞共同創辦，新新聞擁有非常豐富的綜合新聞經驗，PC home具備了網站經營及網路技術經驗，明日報則是將這兩個不同領域的資源相互整合；目前明日報共分8大新聞中心，17個分版，擁有超過200名記者的編制，每天提供1000則中外新聞；每天早上9點出第一份報紙，內容以國際及財經相關新聞為主，之後每小時換版，每天晚上9點則更新當天所有新聞，而且隨時都有Live重要即時新聞的提供。在收入的部份，初期會以網路廣告為主，第一年的網路廣告收入目標是9000萬元，而創報當月（2000年2月）網路廣告業績已達600萬元，而未來也不排除從事電子商務。
除了及時的新聞提供之外，明日報還有下列五大特色：
1.個人新聞台：2000年4月10日推出的個人新聞台，結合了個人專屬新聞台、私人聊天室以及個人網頁的社群概念，不但使網友在個人專屬的新聞台中可暢所欲言，完整表達自己的想法，與外界聯繫更加便利之外，在私人聊天室的開放空間設計更可使網友快速而容易的交換彼此的意見，進而建立人際關係並產生感情，同時藉由會員間的互動提升對網站的凝聚力。
2.與華視跨媒體策略聯盟：明日報董事長詹宏志指出，從2000年5月17日明日報開始與華視的跨媒體合作，構想來自於美國線上與時代華納的合併案；原先各媒體有它獨特的屬性，自己也有能力傳送新聞，若將內容運輸連鎖起來，將更可以發揮媒體屬性。明日報與華視從新聞線索互通有無開始，並從新聞線索中篩選較具特色、獨家專有的新聞，聯合雙方人力、物力及社會人脈，相互支援採訪製播。而每日的編採會議使用網路會議，或透過電子郵件等通訊工具交換訊息；明日報的重要獨家新聞及專題企劃，會在華視的午間新聞及晚間新聞裡同步報導，而華視重要獨家新聞及專題企劃，也會出現在明日報的新聞頻道上；這次結盟可以讓雙方都多一個傳送管道，因為收看電視及上網的消費者，不盡然完全相同，彼此也都希望可以產生1加1的效果。
3.網路議會：2000年7月5日成立的網路議會提供了「網路公聽會」、「與民有約聊天室」、「選民質詢台」等多項功能。民代們可視需要隨時透過網路在網站上舉辦網路公聽會，廣納民意；或者利用個人服務站內的「聊天室」功能，定期或不定期地與網友們線上對談、互動，累積跟選民的情感；而網友們也可以24小時上民代的服務台去留言表示支持，或者請求協助，甚至挑戰質詢民代，而民代也可以在網站上直接回覆，做到更完善的選民服務。
4.成立EPOST電子報聯盟：2000年8月21日由兩岸10家專業媒體（明日報、自立晚報、台灣日報、中央日報、中華日報、國語日報、台灣新聞報、青年日報、台灣立報及上海新民晚報），共同組成EPOST電子報聯盟，提供網友免費的專業電子報的訂閱；經營模式，則是由結盟的媒體各自負責提供內容，包括標題及排序，明日報則負責後端的會員訂閱及發送，在營收方面，則是視未來廣告收入及會員人數，由結盟的媒體分享利潤。
5.打破印刷媒體提供內容給網路之慣例：已經於美國時間2000年10月30日創刊的平面版美洲明日報，是明日報第一次有平面授權版，也是網路原生媒體打破先例，首度逆向提供內容給印刷媒體；而發行平面報紙的原因在於考量到美國華人讀者的特性：一般會使用電腦的年輕人，對台灣新聞的關心程度遠不如四、五十歲以上卻對電腦不熟悉的人；因此明日報在美國反而逆向回到傳統平面媒體，以增加其在海外華人的影響力。

參考資料：
1. www.ttimes.com.tw
2. 動腦雜誌，“ 明日報的三年計畫？“，2000/10
3. 網路生活雜誌，“ 世紀末經典網站大集合“，2000/12