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甫獲數位周刊台灣五百大最受歡迎網站調查中，運動體育類第一名的「球魂」(http://
www.playball.com.tw)，在台灣網路棒球迷之間頗具盛名，何以一個非商業的棒球網站，每天的流量可以直逼記者百餘人的「東森新聞報」，成為台灣運動網站的霸主？
「球魂」的站長楊榮健，台大機械系畢業的高學歷，放棄了薪水優渥的工作，憑著一股對棒球的熱愛，兩年多來，慘澹經營「零收入」的「球魂」網站；由於有學生時期創辦過《棒球人》雜誌的經驗，加上四五名同樣熱愛棒球的同好一同努力下，以BBS為起點，楊榮健召集棒球同好撰寫評論，開站後經常撰文批判職棒聯盟的弊端，同時抨擊傳統媒體的報導。由於這樣的「另類」性格，加上近年來台灣這般惡劣的棒球環境下，「球魂」很容易就打進棒球迷市場得到熱烈的迴響。
以下就幾點來分析「球魂」成功的因素(Hagel III & Armstrong,1997)：
1. 獨特的另類宗旨：「棒球」在台灣幾乎可視為「國球」，加上職棒已開打整整十年，因此幾十年來在台灣這塊小島上不知累積了多少球迷，但相關的網站卻是少的可憐，除了兩大聯盟和各職棒球團的官方網站，其餘大部分都是個人建置的球星網站，不但因為「立場不同」而導致「一言堂」的情況發生，對美日職棒的資訊更顯不足。所謂「他山之石可以攻錯」，「球魂」在這一方面下了很多功夫，收集了國外相關資料，更因為網站沒有商業利益的「壓力」，作者群可以針對台灣棒球環境的弊病大書特書，這些是在官方網站和各大報章雜誌都看不到的，也是「球魂」在得罪一缸子人之後，反而成功的第一大因素。
2. 整合內容和通訊的能力：「球魂」不僅對台灣業餘、職業棒球有「垂直」的資料整合之外，也同樣對美、日棒球對網友提供了「水平」的即時新聞；「球魂」網站簡直就是台灣球迷的棒球資料庫，從專業的技術分析、規則講解到名人專欄、球星專訪等大眾化的內容，只要是有關於棒球的，幾乎無所不包；讓棒球迷不論是只有短短幾秒查詢戰績或轉播時刻表，或是心血來潮進入討論區與其他網友來個「網路筆戰」，「球魂」成功整合了棒球相關資訊以及提供了球迷通訊互動的功能。
3. 重視會員創作的內容：由於「球魂」的作者群只有幾個人，所以相當重視網友所提供的內容，除了討論區的文章之外，「球魂」還開闢了幾個區域供網友投稿：「扒糞者日記」(歡迎球迷針對大眾媒體報導的錯誤或立場不公，撰寫專文來找碴)、「棒球文化」(提供網友發表棒球相關小說、散文、新詩等)、「棒球專欄」(讓一些「專業球迷」也能一圓當專欄作家的夢想)。經由使用者共同創作或提供內容，「球魂」因此可以創造更大內容價值。
4. 核心社群經營：「球魂」的社群經營可分為三方面─(1)一般棒球迷，每次比賽結束後，「球魂」討論區常常可以看到壁壘分明的各隊球迷，為了一個究竟是「游擊手漏接或是二游強襲安打」的球，爭得面紅耳赤，互不相讓，無形中也形成了一批固定的社群，無論是「內容提供者」(時常高談闊論的網友)，或是「瀏覽者」(俗稱潛水，通常只閱讀別人的文章而不發表意見)，幾乎每天都會固定到網站報到。(2)棒球電玩迷，算是比較另類的社群，「球魂」於2000年3月與中華職棒聯盟合作，開發「夢幻總教練」線上棒球遊戲，由於趕上這波線上遊戲風，也吸引了一批也許只為了上線玩電玩的網友。(3)實體球迷延伸，在實體世界中，各隊原本就有一批死忠的球迷，但各球團也許無法提供如網路般便利的社群服務(註：就筆者高中經營棒球社團的經驗，台灣職棒球團的公關部門對球迷經營方面，的確有待加強)，因此在「球魂」中的「味全龍紀念館」，就提供了龍迷在球隊解散後，還有個「相互取暖」的虛擬場所。
但隨著台灣棒球環境以及網路環境的惡化，1999年中，站長在網站發下「不會也不願被併購」的豪語言猶在耳，之後就陸續接受taiwan.com的贊助，一直到2000年四月被傅達仁的「動網17010」收編到旗下，證明理想與現實之間終究還是無法平衡。
「球魂」在被「動網」收編後，站長除了繼續負責「球魂」的營運，也成為股東。對「球魂」來說有得也有失，至少有一個企業作為後盾，可用的資源較多，網站也得以維持營運；但「球魂」在商業化之後，不得不在內容上妥協，失去了鋒利的批判性，似乎也喪失了以往最大的特色─另類網站的「反商文化」；而「動網」旗下的子網站「騷動網」走電子商務路線，希望從運動精品線上零售創造營收，在網站宗旨上就與時代相抵觸，再加上「球魂」中許多單元在收編半年之後，內容上就幾乎沒有做更新的動作，原本累積的社群也並無成功移轉至「動網」，球魂未來是否仍能保有其「探索棒球最深遽的靈魂」的成立宗旨，或是「自身難保」地淹沒在這堆網路泡沫中，值得深思！
參考資料
1. Hagel & Armstrong著，朱道凱譯，網路商機,1998,臉譜文化。
2. 劉金文，台灣地區職業棒球網站上站使用者涉入程度、參與及觀察行為之研究，1998，國立體育學院體育研究所碩士論文。
3. 吳振華，國內球類運動網站之內容比較-以104筆棒球網站為例，2000，中國文化大學印刷傳播學系華岡印刷傳播學報31期。
4. 楊堤雅，網際網路虛擬社群成員之角色與溝通互動之探討，1999，國立中正大學企管研究所碩士論文。
5. 藍浩益，數位周刊第12期
6.
http://www.playball.com.tw
7.
http://www.17010.com.tw
8.
http://www.mvp168.com
