網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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本台記者：Disa

iCareAsia.com亞洲醫藥網（ www.icareasia.com），是一家擁有豐富醫療資源的入門網站以及健康保健醫療垂直產業整合的大型網站。網站提供社會大眾個人化的生活醫療資料庫服務，包括：個人用藥歷史，個人病史檔案，個人家庭醫師諮詢中心......等服務；針對專業醫療人員部份，提供醫療產業供應商與醫療院所間的直接採購服務，其中更包括整體的專業資料庫服務。例如：專業臨床研究報告，醫界動態，病患轉診資料，產業研究...等。以提供醫療相關資訊及醫療資源搜尋功能為主要服務項目。包含：健康生活家、台灣醫師網、MedSearch、健康醫報、健康e報。其中「健康生活家」網站，提供亞太地區最新、最完整的醫療資訊、「台灣醫師網」，主動將醫師及醫療院所資源推播給任何有醫療需求的網路大眾、「電子商務平台」，提供醫院、診所和藥廠之間，網路下單的最佳通路。亞洲醫藥網以網路機制整合醫藥資源，提供給民眾、醫師、醫事專業人員及相關學會等組織更便利更多元化的互動介面服務，讓社會能享有更高品質的醫療資源。

網站主要特色如下：
1. 豐富的醫療訊息--『醫藥』從古至今一直是門專業領域，人們對醫藥常識普遍認識不足，健康生活家提供網友相當豐富的醫療訊息，網友亦可針對興趣的主題，例如老人健康家中小寶貝、食補或傳統療法等議題作深入了解。
2. 全國藥物辨識查詢系統—藥包上的藥品名總是英文，用藥老是搞不清楚，又不能拿著藥包一顆顆的問藥師藥品的作用，這系統讓網友可以簡單地依照藥物外觀或名稱進行查詢，告訴你這藥品的成份以及效用為何，可增進民眾對藥物的認識及減少錯誤用藥的可能性。
3. 疑問醫答—這項諮詢服務相當有意思，國人有著普遍不喜歡看醫生的習性、有些人則是隱疾不敢看醫生、有些醫藥問題或身體狀況的毛病老是不知要問誰、醫生老是說著專有名詞，聽也聽不懂，這些情形有了『疑問醫答』的服務，可真是方便多了，有專業醫生的建議或說明，網友對身體狀況可就更容易掌握了，目前這項服務是免費但非即時，筆者認為如果好好擴展這項服務，應該可以有很好的商機，一來如果這服務提供良好的建議或諮詢，將來或許可考慮收費服務，二來網友既然已經提出了問題點，那麼網站可以的廣告就可以提供其目前所需的商品或就近的醫療服務，此種方式的廣告點選率一定會較一般來得高。
4. 台灣醫師網—網站上提供了醫師的資料，可提供網友就醫參考，但目前僅限於醫生的畢業學校、服務醫院及科別，且目前資料庫量不算多，筆者覺得未來的作法除了擴充醫生資料庫的量外，更應加強質的部分，可針對醫生更精細之專門或專長診別的部分說明，甚至提供網友評選或推廌的服務，這樣一來不僅醫生的資料更健全，也可提出就醫之參考建議，甚至於可以提供線上預約或掛號的服務。
5. 健康實況轉播—目前提供醫藥新聞或節目等影音播放專區，可提供網友更視覺化的醫療訊息，筆者覺得未來更可以針對急救教育，例如心肺復甦術（CPR）、燒燙傷急救、慢性病照料或其他健康保健議題製作相關影片，提供網友更正確的醫療觀。
6. 廣告服務—亞洲醫療網所提供的橫幅廣告類別為醫療服務或器材等專門行業之廣告服務，而網友進站參觀的目的也是醫療相關訊息或服務，所以其廣告的點選率會比一般網站高，一方面會吸引相關廠商在網站登廣告，另一方面網友要找醫療相關廠商也會來網站尋找。

因為亞洲醫療網是台灣最早進入以及目前最大之健康保健醫療產業的網站，所以對網站的未來而言，只要是健康保健醫療服務之相關產業，亞洲醫療網就很有機會能從中獲取商機，所以未來更可加強在網路針對醫療器材市場、醫療器材二手市場、健康食品、健康圖書等相關醫療服務，積極發展電子商務。