網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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本台記者：陳振滺

最近有一款免費的線上遊戲在電視廣告打的非常火熱，由現在當紅的唱片界舞蹈天后蔡依林打著一句口號「我在《唯舞獨尊 Online》等你喔」。這是由大型機台老字號廠商鈊象電子所推出的新遊戲《唯舞獨尊 Online》，是一款結合音樂與舞蹈的遊戲，玩家藉由簡單的4個方向鍵，隨著音樂的節拍，操縱遊戲中的人物與其他玩家對戰尬舞，考驗手指反應與節奏感。鈊象電子不僅以超過8位數字代價請天后蔡依林擔任《唯舞獨尊 Online》的年度代言人，同時也是天后蔡依林個人演唱會以及專輯的獨家冠名贊助廠商，遊戲中還會出現虛擬天后蔡依林與玩家一同熱舞，並收錄各種MV場景、舞蹈動作以及天后蔡依林的宣傳服與配件，讓玩家一圓扮演天后的明星夢。

其實《唯舞獨尊 Online》並不是國內第一款結合音樂與舞蹈的線上遊戲，去年由因思銳遊戲總局股份有限公司代理的遊戲《勁舞團》，是第一款在國內出現的音樂舞蹈線上遊戲，這兩款遊戲是屬於相同性質的線上遊戲，這兩款遊戲吸引玩家的共同特色，除了可以輕鬆的跳舞之外，最重要的是這兩款遊戲使用的音樂都是原創歌曲，並非片段的舞曲，所有玩家都可以在遊戲中聽到歌手主打的流行歌曲，且數量種類眾多無需額外付費下載。

另外有一款風靡全球已擁有550萬玩家的最大線上遊戲《Second Life》，這款遊戲就如它的遊戲名稱一樣，玩家可以在遊戲裡創造自己的第二人生。在遊戲中可以看到現實世界的跨國汽車集團以及知名運動品牌出現，例如日本汽車品牌Nissan在遊戲中設計了一台巨大自動販賣機，輸入特殊密碼後車子就像罐裝飲料一樣掉出來。Nissan還建了一條像雲霄飛車一樣的虛擬跑道讓玩家試駕。自從販賣機出現以來，Nissan已送出超過兩萬輛Sentra。同樣是日本汽車品牌的Toyota則是有一款專攻北美市場的子品牌Scion，僅需花上200 Linden幣（38美分）就能買回家。德國汽車品牌BMW則是在遊戲中展現環保與高科技的形象，打造出一個以綠色為主題的「新世界」，展示中心陳列著風力發電模組、太陽能電池板和最新的氫燃料概念車等。

由於線上遊戲的流行，虛擬的線上遊戲也可以成為真實世界產品的行銷管道，在《唯舞獨尊 Online》與《勁舞團》可以聽到歌手的原創歌曲，這是一種體驗行銷，而在《唯舞獨尊 Online》遊戲中可以看見天后蔡依林造型的NPC，和在《Second Life》遊戲中可以看到真實世界的車，也算是一種置入性行銷。比起《Second Life》中的產品行銷手法與規模，國內的其他線上遊戲似乎還有很多進步的空間，玩家人數是重要的關鍵，《Second Life》擁有眾多玩家且知名度高，國際車廠必須花錢在《Second Life》上做行銷，而《唯舞獨尊 Online》則是反過來花錢請天后蔡依林代言，國內的線上遊戲公司必須加強遊戲的設計與內容，以獲取更多的玩家，玩家多才能吸引廠商的加入，達到行銷廠商的效果與增加遊戲公司收入雙贏的局面。


參考資料：
1.巴哈姆特電玩資訊站http://newodin.gamer.com.tw/0/10910.html
2.唯舞獨尊Online官方網站http://www.gametower.com.tw/Games/We5/Action/20061012/wedo.aspx
3.勁舞團官方網站http://www.17t58.com.tw/
4.奇摩汽車http://tw.autos.yahoo.com/auto_information_article2/url/d/a/070530/7/15oq.html