網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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特派員：林衍伶

「你有看超級星光大道嗎？」

這是現今家喻戶曉的電視節目，你不能不知道。

「超級星光大道」是史上打造最大規模的選秀賽節目，歷經一千四百多名選手的各式競賽後，進入最後十一強的決賽階段。星光幫這些非藝人的歌手竟意外式的爆紅，他們只是一群愛唱歌的孩子們，結果歌卻唱得比藝人還好，卓越的唱功及強烈的個人風格，感動了無數觀眾的心，成為現在粉絲另一波追星的潮流，他們的身份使一般大眾更有親切感，因為他們不是為了當藝人而出現，而是憑著自己愛唱歌的夢想，想把歌唱好，平民唱風的星光幫，標榜的是超越世代、年齡、階級、性別和政治界限，讓大眾在觀看的過程中，找尋追求夢想的執著。

「超級星光大道」的爆紅，也歸功於強而有力的宣傳，這是一個成功地透過電視媒體導入網路媒體的操作方式，跟國家大事一起登上報紙頭版題要，焦點新聞全版專文，合作的平面、電子媒體行銷不遺餘力，當然也恰好這是一個相當具有議題討論性的節目，並非每一個活動都可以如法炮製，經由網路密集傳播，反攻爭取電視收視率，網友們對此節目的投入是不容忽視的，「網路」已經可以與電視形成一股強大的收視群，創造驚人的宣傳效果。

以下是綜藝節目收視率排行榜：
綜 藝 節 目 收 視 率 排 行
1 超級星光大道(中視) 5.82
2 大家來說笑(中視) 1.01
3 天才衝衝衝 (華視) 0.68
4 卡拉永遠OK (台視) 0.58
資料來源:中時娛樂

「超級星光大道」收視率，從1月12日首播0.8，原本不到1個百分點，到6月1日的收視率排行榜，收視率5.82，居星期五綜藝節目收視之冠，先前還有7.17，破7的收視率，相當快兩百萬人在看這節目，近6年來，綜藝節目已經沒有如此空前的盛況了。

星光大道開播後，引發熱潮，製作單位為所有參賽者建立「無名小站」的部落格， 讓各位參賽者可線上分享近況、心情、照片、影音，供歌迷線上留言、衝人氣，與歌迷貼近更深一層的關係，許多歌迷天天上網，隨著參賽者節目中的情緒起伏，每天星光幫的部落格，湧入上萬人瀏覽，目前累積瀏覽人數已破百萬，六千人同時上線討論，造成洗版現象，各式各樣的星光大道家族、後援會、部落格，如雨後春筍般的出現，比賽中的影音檔不斷的傳遞及分享，甚至還一舉攻上YouTube的單日熱門影片排行榜，「星光幫」已成為演藝圈新寵兒，擁有廣大歌迷，各擁其主。

電視節目的播放、新聞的相關報導、網路的熱烈討論，加上網友的口碑行銷，形成一股強而有力的星光網路效應，在短時間內，打造出高收視率的和贏得廣大觀眾朋友的喜愛。會產生「星光效應」，雖然和強力媒體行銷、宣傳，有相當大的關係，但是參賽者投入感情，深情唱出動人的歌聲，才是征服聽眾的不二法門；就像開間餐廳，想要生意好，高朋滿座，店內的餐點必定要讓人吮指回味，才能讓顧客流連忘返。

星光大道也創造了「搜尋引擎效應」，許多網友在搜尋引擎上，搜尋「超級星光大道」等關鍵字時，一定就會連到星光大道無名小站的官網，或看到一些有關鍵字的部落格，就會點進去看。這陣子只要部落格內容有提到超級星光大道、星光幫、楊宗緯、林宥嘉、潘裕文、周定緯、盧學叡、劉明峰、蕭敬騰等關鍵字點閱率就變得極高。此外，也有網友的部落格因為「超級星光大道」而流量大增，導致被虛擬主機業者停權數十小時之久，所以喜愛星光的人，想要自己的部落格人氣激增，且在搜尋引擎的前幾筆，只要寫上看了星光後的心得、感動、影片分享，馬上就為您的部落格創造超高流量，誰都沒想到「星光效應」如此厲害。它已經陸續延燒到各個網站、各個部落格，倘若這波星光效應熱潮退去之後，何時才會有下一個效應呢？我們將拭目以待。

資料來源:
1.http://showbiz.chinatimes.com/Chinatimes/ExteriorContent/Showbiz/Showbiz-Page/0,4434,list%2BchartTv,00.html中時娛樂
2.http://www.wretch.cc/blog/millionstar星光大道官網