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撰文：邱高生 2009/07/22   
 
高雄世運組織委員會基金會（KOC）指出，世運門票開低走高，扣除開閉幕，已經售出14萬4000張，總票房上看5000萬不無可能，這筆款項在算出結餘後，將與世界運動總會（IWGA）64拆帳並納入公庫。(摘自雅虎奇摩新聞，http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090721/78/1nfwj.html )

隨著賽事愈來愈精采，2009世界運動會門票變得相當搶手且一票難求。對此，世運組織委員會基金會（KOC）表示，22號中午起將在iBon系統加賣1000張閉幕門票，希望藉此增加民眾實際觀賞的機會，請有意進場觀賞的民眾把握機會。(摘自雅虎奇摩新聞，http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090721/63/1ngvu.html )

2009高雄運動大會，共有11天，閉幕應該是在7月26日吧！從一些報導可以看到閉幕門票已經賣光光，還要加賣1000張，總票房還可上看5000萬台幣，這樣辦一個所謂的世界運動大會，政府花那麼多錢在軟硬體建設，總票房收入5000萬台幣，還要跟世界運動總會（IWGA）64拆帳，就不知道誰是分六誰是分四，就算我們分六成好了，也才3000萬，這樣到底有沒有賺呢？還是虧了一屁股，只是這些虧的錢都是全民買單，虧多虧少也無所謂吧！不過筆者仔細觀察這次2009年高雄世運，從開幕的演出，有那麼多台灣本土文化的展現，再來的各項賽事也非常精彩，尤其是這次我們台灣的成績可能是有史以來在國際賽事中贏得最多獎牌的一次，這樣的成績對我們台灣的運動行銷推動一定會有相當大的鼓舞，這是好現象，但這些美中不足之處，應該也是主辦單位還真的把這樣的國際賽事當做搞全民體育運動，幾乎可以說完全不搞運動行銷，搞東搞西的，就是不搞運動行銷。

這真的是很奇怪，讓人無法理解的事，應該是主辦單位的觀念問題吧！可能是完全沒有運動行銷的觀念，不然也不會這樣幾乎看不到什麼贊助廠商的贊助廣告，電視轉播看來就是公視，真的很奇怪，難道世界運動總會（IWGA）規定不能找贊助廠商，賣電視轉播權，應該不會吧！現在所有的這種搞體育賽事的單位，如奧運，如世界杯足球賽，應該都沒有禁止這樣的商業行為，就不曉得為何這次的高雄世運看起來感覺都沒有這些商業行為，是沒有人力可搞這些事嗎？應該也不會是人力的問題，台灣有那麼多搞運動行銷廣告代理的公司，只要主辦單位把這些廣告與轉播的事委托給民間的公司去發落，主辦單位只要伸手拿權利金就可以了，不是這樣子嗎？為什麼台灣那麼多轉播電視台，都沒有什麼電視轉播，是不是因為世運沒什麼精彩可轉播的，應該也不是這樣子吧！

搞運動行銷，賣轉播權利金，收門票，找贊助廠商，也可賣球場上的看板廣告，甚至於是一些周邊商品的授權，這些幾乎是搞運動行銷必搞的事，在這次高雄的世運，我們的主辦單位好像只會收門票這樣而已，其他則完全沒有展現，當然這可能也只是感覺，也許主辦單位或多或少也有做一些，只是沒有把氣勢做出來而已，應該是這樣子，不然這麼簡單的運動行銷怎麼會搞到這樣的地步，真的搞不懂！接下來就是台北的聽奧，我們是可以繼續觀察，台北的主辦單位在運動行銷上的用力會不會比高雄做得好，而這次高雄的世運真的是很可惜，各方面都做得很不錯，感覺就是沒有運動行銷的商業行為，奇怪，真奇怪！放著這樣的國際賽事，不想辦法大大地撈一筆，真是奇怪！

 

註：本文為2009年07月22日作者寫在「知識終結者」之著作