行銷知識戰 行銷知識戰，為一專注於行銷有關的知識之研究部落格網站，而以「戰」為名，乃為表明行銷Marketing的基本精神，在實戰也，然，親身的實戰，亦可遇不可求，而市場之戰則處處皆是，驚心動魄，故，本站之論，必也以「現在」的市場行銷事件為觀察，或追蹤之，或評論之，再證之於行銷Marketing的理論，以期獲知可運用的行銷知識。

21愛的鼓勵 4訂閱站台

撰文：邱高生 2009/07/12   
 
日子過得真快，一下子又快過了一年了，筆者在2008年的7月30日即於本站發表有關這次2009高雄世運「2009世運高雄，是運動行銷也！」一文，就這樣再過沒幾天就是這次2009在高雄的世界運動大會，簡稱「世運」，但到底是在幾時幾月幾日何時要開幕？若有人現在被這樣一問，一般人恐怕也不是那麼清楚確切的時日，也只知道應該快了吧！這就讓人想到去年2008的北京奧運，其開幕就在2008年的8月8日晚上8點，搞不好還是零8分8秒，真的是很好記，都是2008的8字，就別以為這跟什麼算「天時」有關特別選的時日，也未必是如此的傳聞，倒是什麼都是8，很顯眼也很容易記就是了，在此也不是說什麼都拿2008京奧來比，如此長他人的威風，滅自己的志氣，而是確實很難想像，2009高雄世運是不是在2009年7月16日的晚上7點16分開幕，乃不得而知的事，被問到時也許還要查一下才敢說是或說不是，2009兩個0716可能是一個很好的記憶點！

再說這次2009的高雄世運的主場館，乃這是日本建築大師伊東豐雄的作品，難道台灣只知有安藤忠雄，而不知有伊東豐雄，這麼好的建築作品，為何都沒有好好地宣揚，在2008京奧不是有個鳥巢嗎？我們這次的2009主場不是也可以叫作蜂窩或蜂巢之類的，這種命名相當重要，沒有名字的建築，說實在的一般人要怎麼欣賞啊！還是說要怎麼崇拜呢？筆者是覺得我們的2009世運主場蓋得比那鳥巢來的漂亮，至少也比鳥巢環保，但不可不承認，我們根本不懂得行銷之，連個名字都沒有，為何不找大師伊東豐雄來台灣一趟，至少也可如安藤忠雄一樣對待之，結果，我們現在2009高雄世運的主場館，還號稱是世運第一個蓋主場的主辦國，看起來是蓋得不錯，但讓人感覺這主場館就是這樣默默無聞的，這真的很奇怪的事，就是不知道問題到底出在那裡？沒有行銷之。

像這樣的國際大型賽事，開幕的演出很重要，其精彩程度甚至於壓過之後的每場競技，也許是不能這樣相提並論之，總之，2009高雄世運開幕演出是相當令人期待，所以，開幕門票也是主辦單位可大賺一筆的生意，在2008京奧是找張藝謀這樣國際級的大導演整個籌劃，事前也保密到家，一般觀眾非得在2008的8月8日開幕時方可知其演出內容為何，而反觀我們這次2009高雄世運的開幕演出的藝術總監乃之前文建會主委陳郁秀女士，筆者不是說現在的演出內容會有何問題，而是說如果這次2009高雄世運的藝術總監是由響譽國際的侯孝賢導演負責，相信在國際上的宣傳，其聲勢可能都會壓過2008京奧的張藝謀導演，而今我們卻放著侯導這樣的大導演不用，也許我們局外人是不能知道這其中是否有何緣故，但就現在整個結果的觀察，我們也只能對這次2009高雄世運表示惋惜！很不容易我們台灣可以爭取到舉辦這麼樣大型的國際運動賽事，也投入相當的軟硬體建設，但整個氣勢的感覺，是很像一個地方城市在辦的嘉年華會，而不是一個國際性的大型運動賽事。

筆者看這次2009高雄世運，主辦單位確實也是全心全力的投入，在軟硬體的建設也是相當多，幾乎可與奧運相比較，絕對是同樣的規格，主辦單位也是持續辦了很多的活動，但現在這樣分析之，整個看來是少了行銷策略之思考，也少了一些Big Idea，這麼重要的2009高雄世運，就是新聞的報導，可能都比台中市搞消費券送豪宅的報導來得少，可想像，主辦單位是不大會搞行銷，本來是很值得驕傲的一件事，卻弄到高雄市政府好像只有滿腹委屈的樣子，舉辦這樣大型的國際賽事，完全看不出有何榮耀之感！2009高雄世運，是有些可惜，只因在行銷上少了一些想法吧！

 

註：本文為2009年07月12日作者寫在「知識終結者」之著作