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電商炒熱光棍節促銷搶商機

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電商炒熱光棍節促銷搶商機 20141109  台灣新生報


【記者陳維強/專題報導】「雙十一」是指每年的十一月十一日光棍節,由於是由四個一組成,將其含意聯想到「光棍」,漸漸衍生出了光棍節的說法。早在二○○九年之前,十一月十一日還只是一般的日子,一如往常,但到了二○一二年就不同了,它突然成了一個具有象徵性的節日,出現了一個不同以往,且改變銷售行為市場傳奇,同時也成了網絡賣家、平台供應商及物流業三方的必爭之地,競爭也日趨白熱化(見圖,陳維強翻攝)

說起光棍節,也是男孩追求女孩的一種方式,好讓自己脫離單身生涯。據傳在光棍節陌生男女約會時,手裡要各拿一隻筷子作為見面的暗號,這樣的約會方式算是相當特別,也格外令人好奇。

二○○九年開始每年的十一月十一日,大陸以天貓、京東為代表的大型電子商務網站,為了提高銷售額度,通常會利用那一天進行某些大規模且打折的促銷活動,也成了中國互聯網最大規模的商業性活動,也因為聯結到了購物熱,光棍節更受到各界的關注。

天貓在二○○九年時開始在十一月十一日光棍節當天舉辦促銷活動,當時天貓還稱為「淘寶商城」,當時只是想做個屬於淘寶商城的特別日子,讓消費者能記住淘寶商城,但因光棍節剛好是傳統零售業十一黃金周,以及聖誕促銷季的中間,氣候的轉變也正是民眾添購冬衣之時,因此當時還擔心選擇十一月十一日是否適合,會不會冒了個大險?當時只是一想嘗試的念頭,試試透過網路上來辦促銷活動,是否有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口,不料結果好到令人驚訝,從此一發不可收拾。

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