拜“惡搞”風氣所賜，向來被認為死氣沈沈的出版業也開始變得好玩有趣。總年輕一代看待文學，就是有另一種別於傳統的意味。在《野葡萄》之前，由台灣青年詩人搞起的詩刊《壹詩歌》，創刊號也同樣請來了檳榔西施（在台灣以賣檳榔為生的美女，通常穿著性感以引起男性顧客注意。），一改詩刊嚴肅的面貌。後來，《野》的許多舉動皆一一以“惡搞文學”為主旨，讓文學煥然一新的深入年輕族群。這些“惡搞文學”的行動，到底有哪一些？
＜文學VS時尚＞
《野》的出現，其實是想讓文字重新俘虜年輕讀者的心。讓文學失威到極點的台灣市場，重新掀起文學熱潮，讓文學成為新一代的時尚之一。
“我們一直強調，文學就是時尚，時尚是文學。什么是時尚？在那個時間崇尚的一種形為就是時尚。在這個時期，我們希望讓閱讀變成一種時尚，讓它變成一種流行。大家開始流行看文字。”
為了讓年輕人們不是知道某個服裝品牌，就算追上潮流，《野》著實想在年輕族群中打造出“閱讀”本身就是時尚潮流。所以，要影響年輕人，就得從他們熟悉的範圍著手。於是，我們看見作為一本“文學誌”的《野》，封面竟然出現年輕人熟悉的明星。《野》看來想借永不退潮的“明星效應”來推動閱讀的風氣。
“明星效應一定有影響力，像在KTV，大家都模仿喜歡的歌手唱歌。慢慢的，他懂得唱歌了也許就會開始想要創作，這樣，創作的人口就會增加。選擇以明星當封面人物，我們要的是一種‘因為效應’──因為偶像怎樣所以我們跟著怎樣。但這不是盲目，我們導向比較正面的影響，不導向負面影響。多看文字，就是正面的。”
當人們看見偶像原來也閱讀，源於“崇拜心理”，自然也跟著閱讀。這就是孫宏夫所謂的“因為效應”。所以，《野》的終極目標不是明星偶像商品，而是“閱讀”。
“閱讀沒有所謂的門檻，門檻是別人講的。出版不就是這樣嗎？我是以出版社的立場來看。我不是學者，不是創作者，我只是扮好我角色裡的領導者，以需求為主導。我們就是要服務讀者。《野》介紹大量書籍，用不同的方式來呈現這些書本。讀者可能因為看過這書而去購買。這可以帶動很多出版業。但《野》也在意純文學的一面，我們只是用一種活潑的型態去表現嚴肅的事情，讓人有種年輕的感覺。”
孫宏夫口中說的“以活潑型態呈現文學”，到底是怎樣的一種方式？也許就像《野》主編高翊峰說的：讓明星變得有氣質，讓作家變得平易近人。專題製作和人物專訪之中，沒有得用力“跨越”的界限。所以，當赫譽翔、鍾怡雯、陳大為、廖偉棠等等作家出現在《野》，“文學”、“寫作”這些向來予人高高在上的字眼，在《野》的編輯企劃上不再曲高合寡。當人們閱讀了一篇作家的訪談，開始了解寫作只是像吃喝拉撒去DISCO喝酒那樣平常的事，他也許就會開始動筆寫作。這就回到了《野》“全民閱讀全民寫作”的初衷上。
＜推廣KUSO文化──惡搞文學＞
《野》主編高翊峰本身是台灣六年級（七字輩）的作家，他的作品曾獲得台灣權威文學獎的肯定。然而，高主編本身雖貴為小說家，未主編《野》之前，實是台灣男性時尚雜誌編輯。他文學與時尚重疊的身份，剛好說明了一個現像──新生代作家不再是與生活脫節，一副不食人間煙火的樣子。新生代作家所呈現，恰好與生活、消費文化、都市貼近的一種現像。
而新生代作家一直處於的那種急於“跳脫傳統束縛”的狀態，正好應合了《野》所提倡的“KUSO文化”。
“KUSO一字來自日語，是‘廢物’，再延伸詞意為‘惡搞’。日本人在罵人的時候，是‘KUSO DA’，就是你這人真是垃圾，是沒用的傢伙。KUSO文化就像香港周星馳的‘無厘頭’一樣。惡搞的動作裡是有一些哲理的。所謂的惡搞文學就是要突破傳統。相對於傳統人家對文學的概念，我們要求解放，要求不受傳統概念束縛。”
所以，《野》這一年來不斷作出的舉動，都帶著濃厚的“惡搞”意味。從它找來台灣當紅明星當封面人物，企劃採訪和專題時有意無意地把作家最真實平凡的一面呈現出來，到近來的“搶救文壇新秀大作戰”，以及作為文學誌，文字卻淺白易懂的這些策略，都是“KUSO文化”的延伸。
有別於一般嚴肅的文學雜誌，《野》崇尚文字淺白，內容新穎多樣，專題以“親民”的方式處理。
“當我們企劃專題，做一個人物專訪，《野》不贊美、不特別表徵受訪者的地位。例如我們訪問一個作家，會盡量讓他平凡化。我們的問題設定有別於一般嚴肅雜誌。也許別的雜誌會講他豐功偉業的事，我們不需要那些，我們只要了解他是什么時候開始喜歡寫作，喜歡什么，不喜歡什么，閱讀什么。甚至把他在家只穿一條短褲，抽根菸就開始創作的事實給呈現出來。”
KUSO對於《野》來說，就是一種“野”的方式。我其實認同孫宏夫的說，文學的奔放，在於“野”的程度。文學“野”了，才不再是我們以前想像的那個模樣，也不是未來想像的模樣。文學呈現出的面貌，是這一代人的縮影，不是前人遺下的痕跡。
＜惡搞行動之一──明星封面＞
《野葡萄》每個月發行一萬五千本，很現實的，銷售量與封面人物是誰系系相關。所以，一創刊，《野》就以台灣紅極一時的小S作為封面人物，展現婀娜身段，在文學誌上露出甜美笑容，成功製造了話題性。
自古以來，大概就沒有別的文學雜誌以明星偶像作為封面人物。《野》反傳統的大膽作風，确實為它建立起知名度。直到今天，《野》仍然繼續請明星來當封面人物，從之前的小S，到近期的名模林志玲、陳柏霖，《野》似乎就是以明星偶像來“引誘”新生代捧起《野》，近而閱讀《野》。
每一期的《野》，明星們會把自己目前看的書帶來，然後《野》就會就明星們所帶來的書及其閱讀習慣進行採訪。顯然，這分明就是商業策略。針對“明星出現在文學誌封面”的現象，有人佩服其創意，也有人不屑。
孫宏夫說：“這當然是商業手段，但不是終極目標。畢竟這是投入商業機製的雜誌。但這無損於它內容的閱讀。25歲的人熟悉的是什么東西，他熟悉的就是他看到的東西，熟悉這些台灣明星。而《野》這么做，是為了讓年輕讀者知道，他們的偶像也是會閱讀的。這些明星，別看他們沒事都只是在舞台上跳跳舞唱唱歌。他們寫作的時候也是要吸收養份的。寫歌詞也不容易啊，像周傑倫，才高中畢業，但他寫的東西，概念都完整。他不是只會唱歌跳舞，不是只會彈鋼琴。那他平時念什么書呢？看看吧，你們喜歡的偶像他是看這些書的。只要讓年輕人覺得，哦，他有看書，那我也來看書，《野》的目的就達到了。”
《野》非常清楚自己的方向，孫宏夫總說要人們眼睛習慣停留在文字上。以明星吸引年輕讀者翻開一本文學雜誌，比讓知名作家打書來得有效應。然而，這裡頭有一點疑問：明星們果真都是腹有詩書氣自華？還是都只是表面功夫作得好？
“100%如實報導 。”這是孫宏夫的答案。
他說，《野》不隨便把明星找來當封面人物。就像《野》把林志玲找來了，也許有人不屑《野》真是懂得把握商機，把台灣當紅的林志鈴找來，增加銷量。但是，在《野》的企劃之下，貴為台灣新寵兒的林志玲，的确成功把不為人知的知性面給呈現出來。漂亮寶貝天使般的臉孔底上，原來是由智慧和知識給撐起的。
“我們在選擇明星的先決條件是，他必需符合我們的條件。像我們找林志玲，她其實不只是模特兒而已。林志玲得到雙學位耶。我們想告訴讀者說，林志玲的美麗不只是單純的美麗。有的人看起來很漂亮，但就是那裡不對勁。當你的知識在運作的時候，你臉部表情會變得不一樣，而這種不一樣，我們稱之為氣質。林志玲念的是美術歷史，所以應該在人文素養上，有某種程度的了解。文字是可以產生某種改造精神基因的深化工程。而閱讀就會改變你本身很多東西，不管你讀的是什么。”
＜惡搞行動之二──搶救文壇新秀大作戰＞
不管在台灣抑或馬來西亞，新秀作者想突圍而出的方法除了參加文學獎之余，還是文學獎。無可否認，文學獎是發掘新人的途徑。然而，文學獎本身具有一定的機制，參賽者除了一賭命運之外，還得看看其作品是否迎合應屆評審的口味。而關於“評審口味”這回事，就是很主觀的。本地作家莊若在其得獎感言中說過：得獎是幸運，沒得獎也不代表你不好。因為評審當中也許有人比你差。
“文學獎通常只以一篇文章定胜負。一篇文章並不足以成為書籍。一個文學獎得主並不一定適合長期從事文學創作。台灣大大小小的文學獎都有了，我們企圖以不同的切入角度、方式來找出文學獎以外的可能性。而且，以文學獎這種過程來獲得肯定，作者自己永遠是不滿意的。那好，我們就以另一種方式讓作者呈現滿意的自己。”
是的，文學獎充滿不确定性，文學獎也許能培養出一個擅於比賽的作者，卻不一定能培養出一個具有長遠寫作能力的小說家。因此，《野》的“惡搞行動”當中，有項計劃叫作“搶救文壇新秀大作戰”，嘗試以文學獎之外的方式發掘寫作新人。
＜8P為指導老師──搞盡噱頭＞
“3P”本身乃不倫行為的稱號，然而八名分別得過大小文學獎、被請來當新人指導老師的新晉小說家，也被簡稱為“8P”。個性化的稱號脫離文藝腔調，貼近年輕用語的稱號很快便讓“搶救行動”充滿吸引力。之後，參加者除了要交出作品，還得經過面試，以讓指導老師們了解他們的寫作動機、潛能和計劃。之後，入選的四名新人將接受為期三個半月的訓練。三個多月不斷寫作、討論，大概能讓新人們了解自己到底是否適合長期從事創作。最後篩選出來的一人，將獲得出版機會。以這樣的途徑踏入文壇，看來比文學獎更實際是吧。因為一個獲獎無數的作者，其終極目標也只不是出書。找一個“識貨”的出版社，比拿十個文學獎來得實際。
而8P並不全是《野》的人，除了高翊峰之外，伊格言、許榮哲、張耀仁、李崇建、甘耀明、王聰威和李志嗇這八位青年小說家，以“8P”之名引導新人寫作。這“8P”可不是什么喳喳呼呼的卒仔，“8P”得文學獎的紀錄，聯合起來就是台灣之冠。而“惡搞文學”是“8P”及《野》真同達到共識的文學觀念。
以青年小說家引導新生代，若真能訓練出一名文壇新人，文學在未來的樣子，應該還不是現在所能夠想像的。
＜結語＞
想當文人作家的人很多，但習慣閱讀純文學的人卻隨著時代的腳步而越來越少。文學一直脫離不了“曲高和寡”的困境。如果連台灣這么一個閱讀重鎮都面臨文學失威的危機，其他不以華文為主要語言的國家更不必說了。走進新時代，青年作家們極欲逃離傳統的束縛，也許連向來嚴肅的文學也得換上新裝，以更貼近當代的容貌誘引下一代步入文學的世界。以活潑年輕的方式呈現文學，將拉近文學與大眾的距離。但若尺寸拿捏不好，效果會否弄巧反拙則不得而知。
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