網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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別台記者：薰衣草

網路貨幣的誕生：
由於電子商務網站注重行銷策略的運用，但是常在進行付款機制時，因各國幣值不一而無法將網站內容與優惠加值服務推廣開來。為了避免這樣的情形發生，於是開始有專門在網路上使用的新幣制，跨越國界的限制，成為真正符合網路特性的貨幣。

beenz.com ( http://www.beenz.com)
beenz.com inc. 於1998年12月由技術總監Charles Cohen 創辦，並於1999年3月在美國及英國正式啟用，於2000年8月9日正式來台灣運作，其所推出的網路貨幣命名為beenz(紅豆)，至今合作廠商約400家。beenz.com的目標在於，除了現有貨幣之外，創造一種全球通行，可影響並鼓勵消費者上網交易的網上貨幣。

使用者只要在beenz.com上開立一個個人的beenz(紅豆)帳戶，並在合作的網站上進行如填寫資料、流覽、購物遊戲、介紹朋友、參與調查或競賽等行為，就可以在帳戶中累積beenz貨幣，然後就能用beenz貨幣在合作的網站中選購喜愛的商品。beenz.com並會依據客戶所填寫的資料，或是分析客戶與網站的交易情形，進行個人化服務，以掌握客戶的忠誠度。

對於網站廠商而言，beenz.com可以提升網站的瀏覽率﹕以「紅豆」作為瀏覽網站的回報，讓顧客賺取「紅豆」並在網路上進行消費，則網站的吸引力就會因此而迅速提升！

beenz.com的收費方式如下：
當會員在網站上瀏覽以賺取紅豆時，beenz.com會以每顆紅豆 1 cent 的價格，向網站收費。當使用者在網站上以紅豆消費後，beenz.com會以每顆0.5cent的價格向網站回收紅豆。除此之外，其他附加費、設立費或整合費一律全免。

必須注意的是： beenz.com並不擔負使用者和網站間的交易情形的責任，使用者若是對網站的規定有疑問，需自行確認後再進行交易。(詳情請見會員協議)

未來展望：
beenz.com表示，未來會積極發展離線方案，也就是紅豆網友在網站所賺取的beenz，可透過「beenz rewardzCard」現金卡直接付賬，將網友在虛擬與日常生活消費緊密結合。並陸續擴展到更廣大之網路媒介，例如行動電話、PDA、互動電視等，讓消費者可藉由各個管道使用。

未來貨幣的成功因素有以下六點：成本與效益、完善的推廣策略、使用方便、政府的態度、市場的需求、以及安全的付款機構。beenz.com的確建立了一個現今網路貨幣史的里程碑，但就整體而言，以歐元的創立歷史以及現今發展情形的經驗來看，想要建立起龐大的網路貨幣體系並通行於世界各國，且達到可以與各國貨幣直接兌換的情形，除了世界要有穩定的政局外，還得要有一個強力但公正的主事機構才可達到。以現今的情形而論，我們仍有一段相當漫長的路要走。

參考書目：
l 擁網值錢－電子商務之數位貨幣，廖啟泰編著。
2000年3月初版。松岡電腦圖書資料股份有限公司。
l 歐元啟示錄－轉捩點上的五條路，David Smith著、齊思賢譯。
1999年初版。先覺出版社。