網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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特派員：李宜柔

你一定對這個廣告不陌生：
「有一隻熊，走在路上，走著走著，一個奶油派打過來，又一個，再一個，哇，熊就變獅子了呢！這就是雄獅的由來。」

一開始看到這支廣告的時候，它可愛的外形、逗趣的聲音、再加上意想不到的想像力令人的眼睛為之一亮，也讓人重新認識這個老牌子的文具公司。雄獅鉛筆運用有著一頭奶油黃毛的可愛「奶油獅」，期許能像大同寶寶般成功，成為大小朋友心目中的品牌代言人。

一進入我愛奶油獅網站的首頁，就是一個可愛的flash，你可以點選網頁下方的物件，再發射奶油派，每個物件都會讓奶油獅有不同的表演，混合搭配還會讓人有意想不到的發現。除此之外，還可以連結到雄獅功夫鴨的網站，同樣逗趣可愛的卡通人物，每個角色人物搭配不同的個性，徹底擄獲大朋友、小朋友的心。

雄獅鉛筆在台灣文具及美術用品的領域，一直扮演著領導的角色。四十多年以來，雄獅鉛筆提供本地的文具及美術產品，伴隨著台灣人民的成長，並致力於外銷產品的研發與生產。目前雄獅鉛筆的產品種類繁多：
1.學校與辦公用品－例如：鉛筆、簽字筆、奇異筆等。
2.美術用品－例如：臘筆、粉臘筆、水彩、壓克力水彩等。
3.精緻流行文具－例如：動物造型彩色筆、黑白派等。

西元2002年，雄獅鉛筆在中國昆山建立了佔地約26,000平方公尺的嶄新廠房。隨著新廠房的運作，雄獅鉛筆希望能邁向下一個里程碑，將產品提供給更多的消費者。

最新一支「熊濕」的廣告讓人更能意會，畫面就豐富許多，奶油獅的動作也相當靈活，手上拿著一隻鉛筆，畫出一條線，把雲勾過來乘涼，這也正好呼應了雄獅文具以鉛筆起家的味道，沒想到下雨了，這就是「熊濕」的由來，最後一個畫面出現「想像力是你的超能力」的時候，奶油獅還拿著吹風機吹呀吹，模樣十分逗人。隨著這兩波的廣告，雄獅鉛筆又再一次打入很多消費者的心裡，從此，可以在很多大大小小的文具中，看到奶油獅的圖案與包裝。

製作我愛奶油獅網站的公司，叫做穿透力創意行銷公司，它幫雄獅鉛筆設計的這個網頁，已經入圍了第七屆網路金手指最佳品牌行銷獎，廣告當中出現的可愛配樂，也成為最受歡迎的手機鈴聲之一。雄獅鉛筆這次的產品定位，鎖定在現代年輕族群，而由於網路的發達，所以雄獅鉛筆應該在網路上增加他的曝光率，以提升產品形象。物品經過巧思加工改造再加上創意，一隻平凡的熊也能成為非凡的雄獅。

參考資料：
1.我愛奶油獅：www.lionbaby.com.tw
2.雄獅文具： www.simbalion.com.tw
3.穿透力創意行銷：http://www.ptt.com.tw/
4.第七屆金手指網路獎：http://www.timesawards.com/7thClickAwards/form.htm