網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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本台記者：范博傑

最近網路上出現了一個暴紅的現象，不是星光幫，也不是楊宗緯，更不是小小郭全壘打以及王建民勝投，而是一塊英國的起司。

從今年(2007)年一月起，英國著名的切達乳酪產地西鄉農場，為推廣產品，將一塊放在倉庫的20公斤乳酪起司進行網站線上及時轉播，轉播的畫面就是一塊乳酪起司，旁邊的計數器不停的轉動，但是畫面裡的起司沒有動靜。
這個網站目前已經吸引了全世界一百四十萬多人次觀賞，人數也不停的向上攀升，每個人都在觀看許多人覺得無聊的一個畫面，真是一個奇特的現象。負責直播計劃的農場公關人員連恩，對於網站一炮而紅也直呼「太瘋狂了」，「從紐西蘭到冰島，都有人上線觀看，我想它激發民眾對乳酪製作過程的好奇心」，還有美國的小學寄了兩張鱷魚的圖片給這個網站，希望這兩支鱷魚保護這塊起司不要被壞人吃掉，讓他們能夠繼續看著這塊起司成長。

而當網站點閱率超過五十萬人次時，乳酪專家首度取出乳酪試聞品嘗，也吸引了五萬網友同時在線上收看，也創下該時段的收視率新高紀錄。

農場的主人表示，希望觀眾了解起司發酵的過程，所以他將這塊起司放在網路上供大家觀賞，而轉播的時間為一年，在今年的聖誕節，他會將這塊乳酪以至少270英鎊(約台幣24177元)的價格競標出售，而這塊乳酪的競標金而全數捐助給慈善機構。

農場主人表示，現在的食品主義偏向速食主義，每個人都在生活中不停的搶時間，很少將腳步緩和下來，去體會食物的美味，去享受美食，而乳酪起司的發酵卻與這樣的速食主義現象完全相反，乳酪發酵需要長時間的等待，看他的顏色變化，聞聞他的味道變化等等，這樣做出來的起司，也最能夠讓消費者享受到最美好的味道。

一個枯燥乏味的實境秀為何可以吸引如此多網民的關注？是許多上網的人都太無聊了嗎？還是網路使用者的習慣正在改變呢？

許多行銷人員都拼了命在找市場，但是他們卻從沒發現，市場就在身邊，在我們的生活週遭，只是我們有沒有細心的發覺。這個乳酪起司成長秀，網站中同步也對於這個農場生產的產品以及產品生產的乳原料作介紹，網站上也可以訂購他們的產品，這項活動成功達到行銷的目的，也利用創新的行銷手法吸引消費者注意，並同時達到作公益活動的目的。

成功的利用網際網路資源吸引消費者注意他們的產品，同時達到行銷以及社會公益等等目的，也讓許多人會停下腳步，開始去體會生活中許多值得去體會的生活片段、美食等等，讓我們知道利用網路平台如果用對創意做行銷，效益其實可以很大，一塊乳酪起司可以引起這麼大的關注，接下來還有什麼產品可以利用網際網路引起網民注意，同時改變人們的思維呢？也讓我們滿心期待著。

資料來源：www.cheddarvision.tv