特派員：林衍伶
前言
近年來數位音樂、盜版軟體的盛行，破百萬銷售量專輯不復以往，唱片公司該如何打贏這波盜版惡勢力的勝仗呢？
音樂數位化對唱片業產生重大的影響，數位音樂的普及，讓消費者很容易取得所喜愛的音樂，免費的數位音樂影響了銷售量，為了因應這些衝擊，唱片公司除了打擊盜版外，對於藝人的專輯品質、包裝、促銷等行銷企劃，要更用心的去經營控管。
當公司挖掘一批生力軍後，就要替他們推出宣傳的發展活動，依每個新人的特色做好「產品定位」及一些符合Fans口味的行銷策略，找出適合這個藝人的表演方式及風格。而一般唱片公司通常包含了下列八項行銷活動，來達成讓新人曝光與唱片銷售的目地：
1. 促銷（promotion）、2. 宣傳（publicity）、3. 巡迴演出（tours）、4. 影像服務（video services）、5. 創意服務（creative services）、6. 產品發展（product development）、7. 產品管理（product management）、8. 銷售（sales）。
LOLLI POP棒棒堂介紹
棒棒堂是EMI旗下子品牌Capital公司的藝人，成員主要是由六位18-25歲的男孩組成的團體。出道前是在CHNNEL【V】，由范瑋琪主持，帶領二十多位14-25歲男孩成立【模范棒棒堂】節目，經過淘汰、教學、訓練，在節目中塑造更多男生的明星。在節目中經過層層評選、藝人互動演出、個人風格展現等，挑選出六位男孩，並以明星的姿態出道。
發行專輯
第一波：首張EP(內含5首歌+DVD)
1.七彩棒棒堂
2.夢想號
3.愛情學測
4.七彩棒棒堂混音版
5.夢想號混音版
DVD內容
1.我們的鐵人訓練。
2.夢想實現的第一步。
3.「七彩棒棒堂」特典花絮。
封面：專輯分別用六個人的照片，做成EP的六款封面，內容物相同，但內附閃卡與封面人物相同。
內附：24頁寫真歌詞本、棒棒堂雙面海報、棒棒堂閃卡。
第二波：無敵慶功版EP(內含5首歌+3首單曲MV+DVD)
1.七彩棒棒堂
2.夢想號
3.愛情學測
4.七彩棒棒堂混音版
5.夢想號混音版
DVD內容
1.小金剛追星全程直擊。
2.棒棒堂自拍自演七彩私密DV。
3.完成夢想的99天。
4.超值精彩完整MV獨家珍藏
（1）夢想號 、（2）愛情學測、（3）七彩棒棒堂
封面：全新慶功歡樂造型
內附：棒棒堂「無敵貼心」—門牌掛飾（6張1組）
棒棒堂「無敵燦爛」—金剛七彩貼紙（1大張，裡頭數款金剛彩色貼紙）
棒棒堂「無敵可愛」—敖犬手繪6人古椎公仔明信片（6張1組）
24頁寫真歌詞本
限量預購贈品：棒棒堂2007卡式折疊年曆及任務記錄卡
棒棒堂40頁寫真筆記本+棒棒堂金剛logo書籤
宣傳活動
1.簽唱會 2.簽名會 3.拍照會 4.同樂會 5.情人節特別企劃-憑完整六版棒棒堂封面，就可領取棒棒堂為妳準備的情人節禮物【七彩摩天盒】，讓妳可以好好珍藏這六款封面，還有機會與棒棒堂一起搭乘摩天輪，共渡17分鐘浪漫的時光。6.與同門師姐孫燕姿舉辦同樂會、一起拍（咕嘰咕嘰）MV、慶功演唱會。
慶功改版簽名會-記者現場實況報導（獨家）2007年4月14日16：50
棒棒堂慶功改版簽名會，在西門五大唱片行舉行，剛從（自由時報廣場簽唱會）結束，火速趕來的棒棒堂，立即又上陣為歌迷簽名，迷人的笑容，爽朗的笑聲，立刻融化了歌迷的心。
在棒棒堂尚未抵達之前，記者特別觀察了歌迷聚集排隊的情形，因為當天很多學校補清明節的課，三點多歌迷穿著校服陸陸續續趕來，還有歌迷參加上一場自由時報廣場簽唱會，結束後又趕來西門五大簽名會，有坐計程車，爸爸媽媽帶小孩來，也有四、五台休旅車是包車專門追星的，棒棒堂走到哪裡跟到哪裡，北中南全程守候，瘋狂程度另人吒舌。
當時排隊盛況，從五大唱片門口照號碼開始排，轉個彎以為到停車場那就是尾巴了，結果人龍好長，竟還排到峨嵋街，又繞回五大唱片的門口，這六個小男生，人氣可真是強強滾呀！
結論
音樂產業屬於流行時尚產業，產品生命週期短，在產品上市後，必須藉由密集的促銷活動來達到快速的發展，所以唱片公司各個絞盡腦汁，要想出如何讓歌迷快速的購買專輯，創造銷售量，又買的心滿意足，所以做了非常多的行銷活動，讓歌迷會去購買正版，而不是下載盜版MP3。
唱片公司讓孫燕姿與棒棒堂同台演出，也不是不無道理，因為現場除了會有喜歡燕姿的fans，喜歡棒棒堂的fans也會為了看棒棒堂而去，兩批藝人的歌迷齊聚一堂，形成很可觀的人潮，有人潮才會有錢潮，在眾多歌迷齊聚下，突然臨時舉辦個簽名會，歌迷沒帶專輯的，沒關係，現場唱片公司會販賣，間接又使銷售量再創佳績，真不得不佩服唱片公司的行銷頭腦呀！
盜版音樂的盛行，唱片公司更要加把勁，為自家的藝人好好把關及宣傳，雖然唱片不景氣，但還是有一些唱片屢創佳績，所以事前的行銷企劃是非常重要的。
資料來源
1.EMI：
http://www.emimusic.com.tw/
2.七彩棒棒糖：
http://www.emimusic.com.tw/pop/lollipop/
3.周盟浩(2004)，「數位音樂購買意願及願意支付價格之研究」，銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。
4.汪宜正(2000)，「數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究」，國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
