主筆：張瑋礽
Cyworld成立於1999年，屬於SKcommunication旗下的一個子公司，是目前韓國最大的線上虛擬社區，擁有1800萬的會員，約佔韓國總人口的1/3，其中9成的使用人口分佈於20歲至29歲的青年族群。近幾年更是積極的拓展海外市場，包含中國、日本、美國、德國與台灣。
有別於其它的部落格網站，Cyworld宣稱除了可以無限上傳照片以及書寫發表個人的心情日誌外，更提供多元完整的個人首頁服務，以趣味、可愛及多元的介面設計與功能，如迷你窩、禮品店、訪客清單、麻吉地圖等，讓使用者能夠完整的呈現個人的風格，並發展自己的人際脈絡，營造一個虛擬世界中的親密感。
想知道為何韓國最大的社群網站，首度進軍台灣的網路世界卻面臨無法施展的窘境？那麼我們先了解Cyworld在韓國成功的原因。首先，Cyworld源起於韓國本地，因此它的成功有一個主要的因素，是融合了韓國人的民族特性，依此發展出適合他們使用習慣的部落格。
最初，韓國業者希望部落格能夠是一個大型的社交派對，不再是孤零零的個人網頁，不同的使用者都能將首頁設計成可以展現自我的獨特風格。在Cyworld中，配合韓國人的習慣，只有自己認定的朋友，才能觀看所有的內文，否則只能看到部分的公開內容。假定被A認定為朋友，也能看到A的其他朋友上傳的內容。除此，對韓國人而言，若有朋友在自己的網站上留言，禮貌上也必須回應這一則訊息，因此有許多人耗費了許多時間一一的為朋友們回信，並以此發展出交錯龐大的網路社交生活。
若想為自己的迷你窩裝飾，例如換佈景、加入音樂等有趣的玩意增加話題性，就得在網路商店中消費， Cyworld最主要的營收，就是從這當中獲得。雖然一開始，並不是所有的使用者都會花錢購買新奇有趣的道具，但他們與廠商合作，例如在台灣，他們就與某咖啡品牌合作，只要購買某品牌咖啡，就能獲得小額的松果（也就是點數）使用，或是鼓勵新的使用者一旦申請Cyworld的帳號，即能免費獲得各項道具。另外，也配合各項節慶不定期的贈送道具給使用者，以吸引使用者在使用道具的期限屆滿後，會再次花錢購買虛擬道具使用。
這是Cyworld在韓國打開網路市場的主要策略，另外，在被韓國最大SK電信公司併購後，更是與手機結合，擴大Cyworld無所不在的力量，潛入使用者的日常生活中，利用韓國人的社交習慣，一旦有朋友在自己的網站上分享內容，也會立刻傳送到網友的手機裡，當中最被廣泛使用的就是利用手機所拍下的照片，上傳至網站與朋友分享。除此，電信公司還會提醒使用者，網路上的麻吉過生日了，建議使用者該買張虛擬的生日卡或是送上可愛的虛擬道具，以表關心，而這項功能也讓手機用戶的平均消費在短短的一年裡，成長了三成。
一旦越多人花費越多的時間與金錢在這樣的一個網站中，所建立的網路社交關係越深，也就越難離開這樣的服務，這也是Cyworld能夠在韓國維持大流量，並且能有獲利的原因之ㄧ。
然而Cyworld到了台灣後，卻出現了水土不服的情形，進攻其它地區的海外版，似乎也沒有獲得預期的成功。在韓國Cyworld的推出，時機的掌握正好能帶動部落格的使用與流行，加上韓國寬頻網路的基礎穩定且發達，以及2002年數位相機的普遍使用，種種的天時、地利與人和，都促使Cyworld成為了韓國的特殊社會現象之ㄧ，創造了新台幣超過七億元的獲利。
而Cyworld進入台灣的時機是在2006年初，此時的台灣，網路部落格的使用已是非常普遍。雖然，它仍提供網友免費無限的照片上傳空間，以及許多的編輯功能，如Flash的特效，留言板、家族討論區、分享標籤、電唱機等，幾乎含括了所有個人網路空間的功能，但似乎也無法帶來更多新的，或改變多數舊有使用者的習慣，加上這種以虛擬貨幣經營的網路世界，是否也能像韓國一樣的成功，目前的觀察仍待保留。
再者，在台灣以虛擬人物為主的網站也有許多，如春水堂的大頭玩、遠傳的Playblog，以及愛情公寓等。這當中除了愛情公寓，擁有了先入市場的優勢，其它網站也都未能建立起足夠的社群。因此，Cyworld雖然擁有許多功能及可愛的介面，但比起現今網路中的無名、天空、Xuite甚至到愛情公寓，仍是缺少了吸引更多使用族群的誘因。
以無名來說，是打著先入市場的優勢。許多使用網路部落格的網友仍是習慣無名的介面與操作方法，也能互相連結至好朋友的網站，如此深耕的網路關係，短時間之內要改變原有使用者的習慣並不容易。除此，近期興起的影音部落格，雖然搶走了部份無名的資源，卻也無法增加Cyworld的使用人數。這更是說明了Cyworld並沒有一個可以吸引人潮的特色。
雖然韓國明星多半在Cyworld擁有自己的網站，可以創造人氣與話題性。但畢竟在台灣，Cyworld的進入時間已晚，使用者不能單靠少部分的哈韓粉絲維持。我們不能否認Cyworld在韓國創造的奇蹟，但在擴展海外市場的同時，往往需要與當地的文化和使用者的習慣配合。當前韓國的成功模式，目前在台灣執行的結果看來並不樂觀， Cyworld想在台灣佔有一席之地，還必須找出屬於自己的社群特色，否則在台灣網路市場的競爭中，可想最後的結果將演變成一個四不像的網路社群，無法展現其獨一無二的特色。
參考網址:
Intelligent Times。數位生活：Cyworld的世界誰來分享
http://www.itmag.org.tw/magazine/article_single_353.htm
