網路行銷誌 行銷在網際網路上到底發生了什麼變化？讓我們告訴你吧!

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本台記者：魏儀禎

網路廣告的大規模、 大幅成長的事實，可以從Jupiter Communication於6月19日所發佈的研究中顯現：全球網路廣告的花費，將從1999年的43億美元，到達西元2005年則會大幅成長至280億美元，且網路廣告佔所有廣告支出的比例將提高為6% 。

　　這樣的預估，我認為可以從各方面得知、判斷，例如以美國在1996及1997年對於網路廣告活動的營收及成長的狀況來看，每年甚至於每季都有超過300%的表現，而在美國大眾媒體成長狀況中，可以發現網際網路的掘起並不代表傳統與新興科技的衝突，而是突顯出會有越來越多的廣告主和廣告人對網路刮目相看，並視網路為未來的「潛力股」。並由於上網人口每年是以倍數在成長，同樣的情況也在台灣發生，且二年前，網際網路在台灣對許多人來說還只是個陌生且時髦的玩意兒，不過，隨者國內網路人口在1999年八月份突破四百萬，及資策會MIC的研究，1998年國內網路廣告規模為新台幣1.23億元，相較於1997年的3,500萬比起來，成長率高達252%，因此，越來越多的廣告主和廣告人對網路刮目相看，並視網路為未來潛力媒體，且對網路廣告的潛力再次獲得數據的佐證 。

表一：美國網路廣告的營收暨成長狀況： 單位：百萬美元
年度 1996年 1997年 成長率
第一季 $29.9 $129.5 433%
第二季 $51.9 $214.4 413%
第三季 $75.6 $227.1 300%
第四季 $109.5 $335.5 306%
合計 $266.9 $906.5 340%
(參考資料：網路廣告第一課－蠻荒西部角力賽的生存之道，劉一賜，1999年，第136頁，資料來源：美國《網際網路廣告局》)

並且，根據資策會（MIC）在『1999-2003年台灣電子商務產業專業報告-網路廣告篇』調查發現：1998年台灣前300大廣告主，只有一成曾經使用網路廣告，而在當年(1998年)網路廣告總收入僅約1.2億元。但到了1999年，使用網路廣告的300大廣告主，比例將提高至三成，總體網路廣告收入達2.1億元。

來自新加坡的Yahoo！亞太地區製作總監柴莫瑞(Maury Zeff)於「網路金手指研討會」(10/16)中發表演說，表示雖網路股低迷，使得網路似乎不如過去般被看好，集資愈來愈不易，但他仍樂觀的表示：網路媒體未來將超越傳統電視。因為據調查而做的預估2003年全球上網人數估計高達6.23億人，加上各種上網設備的推出，未來上網將比看電視還簡單，因此只要具備獲利潛利的網路公司，勢必可以順利集資。從調查數字來看，網路成長之迅速僅電視能與之匹敵，未來網路的影響力正如50年代電視所帶來的影響力，他預測網路廣告未來所佔領廣告主預算的速度將不亞於電視。何況網路還具備互動性，是傳統電視媒體無法達到的功能，藉由互動可創造各種主動性行銷，未來五年一定會更好，並預估會有以下的特性：更全球性，創意、資金、營運模式的結合、大者恆大、傳統產業搶進、營運模式推陳出新、行動上網、新價值誕生、影音寬頻、消費者要求提高 。

換言之，從1999年開始，因為使用者的增加、網路相關知識、技術、應用也增加，網路也就比較像是一個媒體，網站就會顯現其商業價值。再從另一個角度來看，每一個使用者上網的費用，例如個人電腦、上網費用都漸漸降低，而未來的頻寬也將擴增，這些因素都導致網路愈來愈像是一個媒體，廣告效益也才剛剛開始顯現。因此，在未來五年當中，甚至於往後的世代中，網路廣告、行銷必定佔有一席重要的地位。



參考資料:
http://www.ithome.com.tw/Daily_news/20000625/　網路廣告2005年將會成長到280億美元　電腦報記者 / 黃晨哲 台北報導
http://www.cyberone.com.tw/tx01.htm台灣網路廣告市場蓄勢待發 作者：陳琦郁1999/9/23
http://www.ithome.com.tw/Daily_news/20001016/index3.html　Yahoo!亞太區製作總監柴莫瑞：網路媒體未來將超越傳統電視