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澳洲媒體大亨梅鐸的新聞集團（The News Corp.），決定將旗下最受歡迎的社交網路MySpace.com引入全球成長最快的中國市場。

有鑑於其他西方網路同業在中國失足的教訓，新聞集團這次採取品牌授權模式，開放瞭解中國市場的本土創業者選擇並建立符合當地特質的生意。本月稍早，新聞集團與兩家創投公司決定雇用一位前微軟高層，負責MySpace.com品牌與技術在中國的授權事宜。

MySpace.com特別選在社交網路與線上娛樂大受歡迎後進軍中國。創投公司Softbank China & India伙伴William Bao Bean表示：「他們希望避免第一和第二波國際網路業者在中國犯下的一些錯誤。他們雇用當地的管理階層，讓公司有一搏的機會。這個市場非常擁擠，至少已有 100家公司在MySpace這塊領域競爭。」

美國網路業者的中國夢難圓，卻仍前伏後繼，只因中國大陸是全球成長最快的線上市場，上網人口超過1.37億，僅次於美國。但早一步搶進的知名品牌，如 Amazon.com、eBay、雅虎，甚至Google，都無法一舉奪下市場的領先地位，最後甚至必須花費數億美元收購強勢的本土競爭者。

新成立的MySpace China將為中國市場量身打造一個全新的網站。例如，MySpace.com向新會員介紹的第一個朋友，公司創辦人Tom，在MySpace China將改成中國人。當然，新公司仍將面臨中國本土業者的嚴厲挑戰，包括百度、騰訊、新浪和51.com，及其他數十家新創社交網站。

分析師表示，中國本土網路創業家，如百度的李彥宏、騰訊的馬化騰，和阿里巴巴的馬雲能夠擊敗西方同業，部分原因是他們更瞭解中國網民的需求。外國公司面對中國嚴厲的檢查制度較難拿捏分寸（稍有不慎便導致網站被封鎖），所提供的內容對當地使用者的吸引力也不足。

梅鐸一直嘗試將其媒體王國擴展到中國市場，但嚴格的管制總讓他碰壁。現在新聞集團改與美國知名的創投業者IDG VC，及中國寬帶產業基金合作，將以投資中國新創公司的方式，將MySpace品牌帶入當地市場。

Morgan Stanley分析師Richard Ji表示，MySpace China可能使用新聞集團的內容。他說：「他們在體育內容上有競爭優勢。中國政府和當地廣告商都喜歡體育內容。」

新聞集團主導的新投資團隊並未透露MySpace China的投資金額，但熟悉內情者表示金額相當可觀。據說梅鐸的華裔妻子鄧文迪在這件交易扮演重要角色。鄧文迪在新聞集團沒有任何職務，但她已加入MySpace China董事會。

根據這件合作案，新聞集團、IDG與中國寬帶產業基金將是資助MySpace China之營運。IDG的中國負責人熊曉鴿目前管理8億美元以上資金，並已投資若干中國最大的網路公司，包括百杜、騰訊、3721.com和易趣。

年僅38歲、曾職掌微軟中國MSN事業的羅川將擔任中國MySpace執行長。他說：「我們要創造一個民眾能找到認真的人際關係，並與新朋友分享孤獨與痛苦等感受的網站。