小測試：「日版全桶餐」、「將軍漢堡」、「日版converse」、「供應期有限」……「日版」、「限量」是否讓令更有衝動去擁有？
「哈日」是台灣人的用語，意即「日本迷」。筆者近日在新聞組上讀到不少對肯德基新廣告「日版全桶餐」的批評，大多抱有責難之意。不知你會否習焉不察，與這輯廣告失諸交臂，未能領略廣告創作者在促銷商品之餘，對香港青少年、甚至整個社會潮流的概括印象？
無可否認，該廣告實能達到其宣傳之效。短短的十多秒廣告，從日版波鞋、日版新game、日版女朋友（はじめまして？）、到「日版全桶餐」，一次比一次喊得高聲的「嘩嘩」，層層遞進地深化香港青年對「日本」（似乎未能稱為日本文化）的崇敬追捧，「日版」這兩個字更是高人一等、優質的象徵，因此，「日版全桶餐」自然比「（傳統的）全桶餐」吸引。
事實上，炸雞還是炸雞，汽水和沙律還是沒變，只是磨菇飯或白汁雞皇飯換上「和風燒餅」，炸薯圈換上餃子四隻。「日版全桶餐」也沒有比往常多了一大件雞，顯得更加「抵食」。或者，「抵食」並非消費者的追求，以區區八十八元購買受和風薰浸的炸雞的優越感，反比食物本身更划算。筆者大膽假設，該店要是為鎮店之寶肯德基上校穿上和服，胖腳套上木屐，不是更具號召力嗎？
日風侵港，本地青年盲目崇日，是不爭的事實。筆者對此廣告抱有厭惡之感，是廣告策劃者塑造了（還是白描？）無知青年的形象，衣著光鮮、笑容燦爛的背後，是空空如也的腦袋，一群跟隨人家屁股後頭走的羊。羊，羊牯……青年人生來就是待宰的羊牯嗎？一頭無思考的生物，這簡直是對人的侮辱。
日本產品製作嚴謹、方便、細緻、安全；日式食品清新健康；日式家居生活簡潔整齊等，從各種生活實証看來，日版確是較優越的保証。另外，面對新人新事新文化，當然會為我們沉悶的生活帶來變化。筆者對日本文化頗感好奇，究竟在不同地區、語言、歷史背景、教育制度等成長的人們，他們的思考模式是怎樣的？面對相同的困難，為何他們會和我們有不同的抉擇？而日人的思考縝密（試想日本產品user-friendly的程度），也是令筆者著迷的地方。
「哈日」不論對錯。最怕就是他人利用「日版」這個名號來包裝，招搖撞騙，蓄意讓人如墮迷霧。當然，明知山有虎偏向虎山行，也是個人的選擇。
（2004.8.20）
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