隨著今年(2004年)九月間「第二十三屆美國盃」首局比賽日漸逼近，美國盃賽事籌備當局「美國盃運籌（AC Management）」今天在其官方網站上為「美國盃」發表嶄新而深富想像力的品牌識別。（圖:美國盃的品牌識別）
傳統的「美國盃」搖身一變成為一座隱含狂熱、威望及魅力的「烈火盃（Blazing Cup）」。 熊熊火焰從盃底二艘纏鬥中的遊艇沿杯緣往上交纏、升騰，象徵「美國盃」劇情的張力及熱力。
“「美國盃運籌」對這個與「龍胭脂（Dragon Rouge）」合作開發的品牌識別極為感自豪。 無論是回溯過往或是面對未來，它完全捕捉住整部美國盃演義所蘊含的熱情及精神，”「美國盃運籌」行銷暨業務總監賀德娜（Margrethe van der Stroom Holdener）說。 “我認為它為「第二十三屆美國盃」下了完美的註腳。”
這令人眼為之一亮的新品牌識別採用了黑、紅、銀、黃四種顏色。 黑代表不屈的精神，紅象徵慘烈的決鬥。 銀是「美國盃」，黃是主辦城市西班牙瓦倫西亞（Valencia）。 紅及黃都是強而有力的顏色－紅代表落敗者的鮮血，黃代表得來不易的黃金。 這新品牌識別對「美國盃」決鬥的結局賦予絕佳隱喻。
「烈火盃」這個極富巧思的品牌識別再藉一段短文給予強化，這段短文是取材自一百五十餘年前英國維多利亞女王在得知美國號（AMERICA）居於領先時從隨從口中聽到的一句話。
“陛下，不見第二，”這是當時隨從冷冷說出的慘酷實話，正如我們所知，「第二十三屆美國盃」“仍將不見第二（There will be no second）。”
決鬥是「第二十三屆美國盃」的主題。 綜觀「美國盃」歷史，對挑戰的回應始終是傲然出面決鬥。 身為「美國盃」衛士的衛冕會必須挺身應付每一個挑戰，再從決鬥中贏得勝利。 仍將不見第二－倘若衛冕者不幸落敗，新衛士將會接替它的職守，「美國盃」仍會受到嚴密守衛。
「第二十三屆美國盃」的品牌塑造及視覺識別－‘烈火盃’－的創作者是「龍胭脂」，這家創意設計公司是由（Pierre Cazaux）與（Patrick Veyssière）在二十年前共同創立於巴黎。 今日的「龍胭脂」已是歐洲的頂尖創意設計公司之一，在倫敦、華沙、漢堡、紐約都設有分公司。 「美國盃」設計團隊是由該公司的柏夫（Christian de Bergh）及李氛（Aaron Levin）主持。
“「美國盃」已見證過不下一百五十年的狂熱、榮耀、詭詐、榮譽及復仇…。 這些掌故簡直可以說已經鏤刻在盃身上了。 我們要作的是表現這座獎盃的雍容氣派及這些人物的喜怒哀樂，” 「龍胭脂」創意總監李氛解釋說。
“焰與銀堪稱是「美國盃」的精髓。 雙方決鬥至終局，獲勝一方囊括代表榮耀、威望及聲譽的銀器，落敗一方則化為熊熊烈火，”李氛說。 （圖:美國盃）***本文譯自2004年6月14日美國盃官方網站新聞稿***
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