閱讀 人生筆記 相信；每個偶然的機緣。 都是；必然緣分的開始。 這世界雖大， 有緣的人必能相逢， 若不能相逢於世界， 也會在文章裡相逢。 藏書不難，能看為難； 看書不難，能讀為難； 讀書不難，能用為難。 剛日讀經；柔日讀史 怒氣寫竹，喜氣寫蘭。 閱讀；是一種習慣。 人生；是一種態度。 態度； 決定成敗的關鍵；決定人生的高度。 閱讀；不虛此生。 人生；不虛此行。 選擇怎樣的朋友，就選擇怎樣的人生。 學然後知不足，教然後知困。知不足，然後能自反也； 知困，然後能自強也，故曰：教學相長也。 人生以助人為快樂之本，因為施比受有福。 透有能力時幫助別人，沒能力時幫助自己。演講、企業內訓、公開班課程、讀書會等邀約請洽： e-mail：johnson_kuo@pchome.com.tw。

31.5K愛的鼓勵 590訂閱站台

白露閱讀：網站v.s.行動app 首度跨界評比
天下雜誌
 《天下雜誌》17日發布《數位生活大調查》結果，在24種常見的數位生活行為，超過500個數位工具中，只有14項社交、購物、娛樂、資訊、職場等數位工具，使用率突破五成。（見表）

社交類工具最受歡迎，Facebook使用率高達87.2%小勝app　Line的83%。兩者是唯二使用率突破八成的數位工具。Facebook大中華總經理梁幼莓表示，「Facebook在台灣每月有超過1600萬活躍用戶，台灣人特別喜歡分享個人狀態於Facebook上，相較大多數國家，更喜歡分享打卡及當下感受。」

實體品牌跨數位表現不弱
若將工具分成實體品牌、從網站起家、從app發跡三類，入榜的136個品牌之中，超過五成是從網站起家，勢力最為龐大。實體品牌起家者則占比三成五，表現不惡。

創市際市場研究顧問執行長江義宇解讀，調查結果顯示，「最終還是做生意、做服務，核心部分並沒有分網路或實體，全部是整合在一起的生態圈。實體品牌還是最了解那個生意的人，他們只是晚一點了解網路而已」。

四大年齡分眾各有所愛
《數位生活大調查》也發現，不同年齡的族群有各自的愛好。例如圖片式社交媒體Instagram，24歲以下年輕人使用率高達46.1％，是50歲以上族群使用率3.7%的12倍之多。

50歲以上族群，特別信任實體品牌的網站，燦坤快3網路旗艦店在此得到39.1％的使用率，是24歲以下15.8％的兩倍以上。

《天下雜誌》依調查結果的分齡特性，將台灣民眾分成四個族群：
24歲以下的悠遊社交群：24歲以下族群有多愛使用數位工具聊天，三個數據可見瘋迷：社交工具Facebook使用率94.1％、LINE使用率85.3％、Instagram使用率46.1％，都遠高於整體平均值。他們永遠有交不完的朋友，永遠有說不完的話，跳躍在不同社交工具之間，社交網站才是他們的真實人生。

25歲到34歲的重度娛樂族：這群活動力最強、有點閒錢的職場新兵，除了工作以外的應用，他們更喜歡娛樂類型的數位工具，「玩」是他們的生活態度。從調查結果來看，在KKBOX聽音樂，在25到29歲族群有29.7％的使用率，高於整體均值5.8個百分點，在土豆觀看影片使用率25.9％，高於均值4.6個百分點。

35歲到44歲的指尖療癒系：生命歷程主導數位生活，在35歲到44歲族群特別明顯，特別是晚育趨勢。例如數據顯示，親子資訊榜首的BabyHome寶貝家庭親子網，在此族群有48.2%的使用率，高於均值22.3個百分點。養小孩照「書」養的時代過去了，現在的新手父母是照著「網路」養。此外，時間零碎、自己的時間太少，是此分齡族群的生活樣貌。方便、找樂子，則是他們上網的基本心態。

45歲以上的實用主義派：行動裝置普及，觸控螢幕使用門檻低，讓45歲以上的族群上網變得容易，而最受他們歡迎的，反倒和24歲以下族群相同，社交工具最為熱門。根據本次調查，45歲至49歲Facebook使用率為82.1％、LINE為80.7％，50歲以上族群，Facebook使用率78.5％、LINE 77.1％，在年長族群有這麼高的使用率，讓人驚訝。究竟年長族群都在傳送什麼內容？最多的是笑話或小故事，多達八成年長民眾愛用，其次是生活資訊68.9%、健康資訊68.6%。

政治大學企管系教授別蓮蒂分析，「不同年齡愛用不同工具，不見得是因為工具本身特點有所不同，而是不同年齡層使用工具的目的不一樣」。資深網路人、聯合線上總經理李彥甫則觀察，「40歲是個明顯的分野，40歲以上的人來說，網路是在生活型態固定之後發生的事，所以他們多半把數位工具當作實體生活的輔助，40歲以下的人基本上就是「數位原住民」，越年輕越明顯，甚至可能還是行動網路原住民。

●調查方法
Ø受評範圍：24個生活行為
Ø受評項目：comScore提供各類候選網站前20名，加上AppStore、Google Play排行榜中，單季表現優異者，共提名568個品牌。

Ø調查對象：具備數位能力的優質族群
Ø調查時間：2015年3月28日~5月18日
Ø調查方法：封閉式網路調查。針對天下雜誌群使用數位能力較佳的會員，例如電子報訂閱者、app下載者等，以及聯合新聞網 (udn.com) 會員與使用者，進行隨機抽樣調查。受訪者依據實際生活經驗，勾選使用的品牌，24項皆為複選題。
Ø有效樣本：在95％信心水準及誤差值正負1.5％~1.69％之下，共有14,973份，每個生活行為介於61~4,267份。