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2010-06-04 22:09:22| 人氣479| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

2010 汽車產業 品牌管理 品牌行銷 左永安顧問 (800)福特只剩下二個品牌，日本豐田（Toyota）一樣。

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2010 汽車產業 品牌管理 品牌行銷 左永安顧問 (800)福特旗下將只剩下二個品牌，就像日本豐田（Toyota）一樣。

圖為科州丹佛市汽車經銷商展售水星汽車。 （美聯社）



福特Q4停產Mercury品牌


財經新聞組綜合2日電June 03, 2010 12:00 AM

福特公司（Ford）2日宣布，第四季將停產銷售成績每況愈下的水星汽車品牌（Mercury），

未來將只留存二個品牌。

「水星」是1930年代由福特創辦人長子埃茲爾．福特（Edsel Ford）創建的品牌，

由於銷售狀況不良，市場早已盛傳停產之說。

福特不願透露停產水星所衍生的成本，只表示，關閉展示間並不會花掉太多費用，

因為該車款並沒有獨立經銷商，而是透過1700家兼賣福特其他車款的經銷商銷售。


福特指出，停產水星後，將把空出來的資源轉而拓展林肯(Lincoln)豪華汽車業務，

而且不打算裁員。

水星車款的定位介於大眾車款與林肯豪華車之間，1970年代末期業績攀升至尖峰後，

便一路走下坡，在美國市場的占有率不斷萎縮，目前已降到1%以下。

停產水星車款前，福特已計畫將富豪汽車（Volvo）出售給中國吉利汽車（Geely），

一連串動作後，福特旗下將只剩下二個品牌，就像日本豐田（Toyota）一樣。

儘管第四季停產水星，福特2010年仍將穩健獲利；

福特美國總裁費爾斯（Mark Fields）說，在財務好轉下，

福特有能力吸收停產水星所產生的短期成本。

福特執行長穆萊利（Alan Mulally）2006年加入福特後，便積極整頓品牌，

三年來，陸續賣掉

1.Aston Martin、

2.Jaguar、

3.Land Rover，還有

4.富豪汽車。







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#汽車產業#品牌管理#品牌行銷#左永安顧問
台長： 安永經營管理顧問

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