2010 文化創意產業品牌行銷品牌管理左永安顧問( 908)台灣文創業者「The One」＠左永安顧問專欄經營品牌台北101 愛情學院戀愛公寓 TTQS

台灣文創讓北京更典雅

【聯合報╱特派記者汪莉絹／北京報導2010-04-27】

台灣著名的文創業者「The One」，2009年底在北京什剎海旁的煙袋斜街

開設三家品牌店，

引進台灣設計師作品，把北京當成進軍國際的重要平台，

中國元素加上台灣創意的優質產品，讓全球觀光客驚豔，也讓世界看到台灣。

北京什剎海周邊從元代起，就是北京最繁華的商業區，也是當時漕運的終點，

被稱為「北京古海港」，當時沿岸處處是酒樓歌台、商肆作坊。

在高樓林立的今日北京，什剎海是最能展現北京傳統特色的地區，

大量的胡同和四合院，吸引各國觀光客前來「朝聖」。

北京深厚的文化底蘊，川流不息的各國觀光客，以及當地政府對文化創意的重視度，

激發台灣文創業者從北京進軍國際市場。

台灣文創業者「The One」去年底在煙袋斜街一口氣開三家不同風格的品牌店面，

不打自己品牌，以通路為主，店裡布袋戲偶與京劇臉譜並陳，客家茶具和宜興紫砂同列，

強調原創，陳列兩岸三地設計師原創商品。

「The One」的行銷總監呂家玢談到台灣文創業者的北京策略時表示，

2008年「The One」在北京文化創意產業博覽會參展，

北京市西城區政府一眼相中展品的創意與質感，力邀他們合作。

她說，西城區政府希望藉著台灣文創業的進駐，

提升煙袋斜街和什剎海旅遊商品和觀光產業的整體質感。

對以東方文化和東方美學為主的「The One」來說，煙袋斜街獨特的北京文化底蘊，

以及很多外國人在這裡找尋印象裡的中國，是他們大展身手的機會。

呂家玢說，三家品牌店都沒有對外做太多宣傳，

由於陳設的商品讓北京和各國遊客驚豔不已，短短幾個月，已有相當知名度。

談到台灣文創產業在中國發展的優勢，呂家玢說，

大陸的設計師還停留在

1.設計服務、

2.接案子的階段，

3.沒有面對市場，

4.也沒有形成產業。

台灣文化創意產業則是經過市場洗禮，而且「台灣做的中國元素東西比中國好。」

呂家玢說，「The One」北京的三家店是打開通路，讓世界看到台灣，

從北京走出去，得以在中國遍地開花，也能進軍國際。

2010 文化創意產業品牌行銷品牌管理左永安顧問( 908)台灣文創業者「The One」

2010 文化創意產業品牌行銷品牌管理左永安顧問( 908)台灣文創業者「The One」北京什剎海旁的煙袋斜街開設三家品牌店

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