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撰文：邱高生 2009/07/16   
 
真的很精彩，台灣的消費市場就是這麼精彩，幾乎可說是你爭我奪的，隨時都可看到很精彩的行銷戰役，當然對觀戰者而言，熟勝熟負完全不相干，市場觀戰者只在乎這些行銷戰役是否打得精彩，在行銷Marketing的修煉是否能夠有些啟發，就這樣而已，其他則別無所求。最近，若有看電視廣告，保證一定會看到這樣一支廣告，白馬馬力夯，此廣告影片讓人看得真是似曾相似，是由近來爆紅的瑤瑤代言演出，廣告的情節很簡單，就是瑤瑤把車子暫停在路邊去辦點事，可想而知是違規停在紅線上，一下子辦完事出來講個手機赫然發現交通警察帶著拖吊車正在填寫資料，瑤瑤馬上跑過去，並邊跑邊叫著「不要拖、不要拖、不要拖」，就跟我們一般人看到自己的車快被拖走的反應一樣，等到瑤瑤跑到警察身邊，發現拖吊車司機因為疲勞太累了，竟然是錯把警車拖走了，簡單的小故事劇情，蠻爆笑的，然後就交代白馬馬力夯的產品特點，含有什麼人蔘萃取液，喝了可以精神百倍，在工作上就不會有所差錯，像這位仁兄拖吊車司機那樣拖錯車子，拖了自己的警車，此一影片可上YOUTUBE， http://www.youtube.com/watch?v=pDNUKZuLOMs 觀賞之。

其實瑤瑤所代言拍攝的白馬馬力夯還有另外一支TVCF電視廣告，網咖篇，劇情大致是這樣，瑤瑤在網咖坐著玩電玩，就是跟一般玩網咖的青少年學生一樣，隔壁座位坐著一位男同學玩家，有可能是瑤瑤認識的，也有可能不認識的，反正都是認真投入在玩電玩，誰會在乎旁邊是誰，就這樣玩得天昏地暗入忘我之境，那位男生竟然把瑤瑤的左手當滑鼠而不知，滑不動沒反應，竟然還跟老闆大喊滑鼠壞了，也是蠻爆笑的，只是在電視廣告的播放乃以警察車拖吊篇為主，這篇網咖篇倒是沒看過，同樣可在YOUTUBE中找到。看了白馬馬力夯這兩支TVC廣告，應該會讓人連想到蠻牛的廣告，「你累了嗎？」，同樣都是在說人疲勞的時候會出現的一些糗事，也許在廣告影片中會演得誇張一點就是了，所以，很多人一看到白馬馬力夯的TVCF電視廣告，很自然地會說這是「抄襲」蠻牛的廣告，確實也應該是這樣，如果我們將白馬馬力夯重新配音，改成「你累了嗎？」，應該就是蠻牛的廣告，消費者看了白馬馬力夯的TVCF電視廣告之後，也是有可能認為這是蠻牛的姊妹品，同樣是保力達公司出產的，而這應該也是白馬馬力夯有意的手法，故意讓消費者有這樣的想法，這樣對白馬馬力夯更好，其實白馬馬力夯是三洋集團真口味的產品，蠻牛是保力達的蠻牛，看樣子三洋威士比和保力達B之戰，已經從補藥酒延燒到這種提神的機能性飲料，就因為白馬馬力夯擾動這樣的一池春水，真精彩的行銷戰！

白馬馬力夯的TVCF電視廣告看來是相當的成功，在YOUTUBE上也可以看到一些搞笑KUSO版的影片，顯然這樣的TVCF廣告也引起年輕消費者相當的注意，筆者在平常的生活中也會聽到有人說要買白馬馬力夯來提神，就跟以前說買蠻牛來提神一樣，市場在還沒有蠻牛之前，那時候就是康貝特「喝了再上！」，後來蠻牛就是因為拍了一系列很有趣的廣告，硬生生地在康貝特的面前篡起，頗有取代康貝特成為市場的領導品牌之勢，這次的白馬馬力夯似乎也是用同樣的招數攻入蠻牛的市場，應該是不會取而代之，但最後有可能會是平起平坐的局面也不一定。所以，話又說回來，蠻牛在此之前若能搞個類似的品牌，可能今日就沒有白馬馬力夯這個機會，當然這也都是假設性的問題，市場上已經有白馬馬力夯了，一切都已經成為事實，接下來就要看白馬馬力夯還有沒有下一招，同時也可以看看蠻牛是要如何鞏固其原有的市場和反擊，看來白馬馬力夯與保力達蠻牛之戰，應該才剛拉起序幕而已。

 

註：本文為2009年07月16日作者寫在「知識終結者」之著作