行銷知識戰 行銷知識戰，為一專注於行銷有關的知識之研究部落格網站，而以「戰」為名，乃為表明行銷Marketing的基本精神，在實戰也，然，親身的實戰，亦可遇不可求，而市場之戰則處處皆是，驚心動魄，故，本站之論，必也以「現在」的市場行銷事件為觀察，或追蹤之，或評論之，再證之於行銷Marketing的理論，以期獲知可運用的行銷知識。

21愛的鼓勵 4訂閱站台

撰文：邱高生 2007/04/30  
 
部落格，望文生意，或顧名思義，應該是「部落」的一種什麼東東的，在此部落格的「格」似乎沒什麼意義，大概也只是Blog的最後音節的諧音吧！而英文的Blog應該也沒有「部落」的意思，據筆者曾求證於公司的資深MIS人士，Blog最初也只是網管MIS人員的一種記在電腦上類似工作日誌的東西，本來是工程師自己在看的，當然也可以公開讓人瀏覽，跟「部落」一點關係都沒有。所以，中文翻譯的人還真的很厲害，頗有先見之明，「部落格」的翻譯，可說一語道破Blog的發展方向。

其實現在所謂「部落格網站」裡面的「部落格」 確實跟原本的Blog一點關係也沒有，只是延用「部落格」的名稱而已，再仔細思索一下，看起來跟「部落」也是沒有什麼關係，除非這個「部落」只有酋長一人，勉強可以稱為一人「部落」，或者把整個「部落格」 網站(例如：Pchome新聞台Blog、無名小站)內所有的「部落格」當成一個超大型的「部落」，大概這樣才能跟「部落」沾上邊，不然我們真的就要承認，現在的所謂「部落格」就是一個類似個人網站的型式罷了，實際上並沒有將這些「部落格」個人網站透過一些機制加以「串連」成各種「部落」，或者說運用某些機制去促成「部落」的形成，然後鼓動其發展成社群(Community)，最後變成一個「部落格」所組成的虛擬社會(Virtual Society)。

「部落」的概念確實是相當好，還真的要再一次褒獎一下此翻譯者，當是對網路運作相當熟悉的賢達人士吧！試想現今台灣的網民據報導說，約有1000萬人之普，每天就有這麼多人在網路上晃來晃去，在地球上其他地區的網友就不用說了，光這1000萬的網民就有很大的潛在商機，尤其是會上網的人，通常平均而言，在消費上也比較會走在前端，商品不賣給這些人，要等著賣給誰呢？只是這些人每日上網，面對的就是茫茫的網海，說真的每個人還真的像汪洋中的一條小船，隨著海浪漂盪，雖然也是有些大的燈塔(入口網站)和航海圖(搜尋引擎)，但用過的人還是知道其極限與限制，所以要找到這些網民，說真的還是不大容易，尤其是分類後的網民，更難，例如，在這1000萬的網民中一定有人喜歡釣魚，說真的要在網海中找到這些人，一定找不到，只能被動地期待他們自動上門。

所以，有「部落」的「部落格」才能算是真正的「部落格」，所謂「部落格」的商機就在此，以行銷的觀點視之，「部落」就是一塊清楚的市場，其純度很高，再以釣魚為例，若這些喜歡釣魚的人在「部落格」網站中群聚成幾個釣魚的「部落」，那賣釣具的商人不是就很容易在網海中找到他們了，會不會買是另外一回事，但總清楚知道在網海中，可能會買釣具的人在那裡；如果想要找釣魚達人去做點事，來此一訪當不會落空；相反的，若這個釣魚的「部落」也可能想賣點什麼跟釣魚有關的東西，透過「部落」相信也比較容易找到買主。

最近「部落格」行銷，可說是相當地火紅，很多人想運用「部落格」賣東西，或是幫忙賣東西，當然這是相當好的想法，「部落客(Blogger)」當然也樂觀其成，賺錢的事，當然不會拒絕，只是云云眾「部落客」也勿需高興得太早，在「部落」還未形成之前，就是會遇到，在茫茫的網海中，何處有賣家和買家的問題，除非你的「部落格」個人網站已是超人氣，這與「部落」卻是一點關係也沒有，應該說是個人的「部落格」網站經營得相當成功。

 
註：本文為2007年04月30日作者寫在「知識終結者」之著作