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自行刪剪、報喜不報憂的『P&G品牌行銷密碼』


書名：Davis Dyer, Frederick Dalzell, Rowena Olegario『P&G品牌行銷密碼』 （Rising Tide : Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble ），
陳琇玲譯 ，台北：時報，2004

基本資料
http://www.readingtimes.com.tw/books/book_basic.asp?pclassid=DH&id=DH0145


英國『經濟學人』過去評介過英美兩本類似的「企業史」：
The King of Sunlight: How William Lever Cleaned Up The World.
By Adam Macqueen.
Bantam Press; 328 pages; £12.99

Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble.
By Davis Dyer, Frederick Dalzell and Rowena Olegario.
Harvard Business School Press; 466 pages; $29.95

這種「偏袒」的念舊之「傳記」，可參考，因為它們見証過去150年的一重要產業。Adam Macqueen的書又文采不錯。（Meanwhile, there's no harm in a little corporate nostalgia, especially when it is delivered in Mr Macqueen's refreshingly vivacious prose. ）
至於我們台灣出版的這本『P&G品牌行銷密碼』，可以用「自行刪剪、報喜不報憂」形容，參見下述目錄對照。烏乎！


Table of Contents
Preface and Acknowledgements 【hc按：此原書前言似乎刪掉】
PROLOGUE: The Rising Tide楔子 發展的時代與主題
PART ONE: FOUNDATIONS, 1837-1945第一篇　奠定基礎──一八三七年至一九四五年
1. Getting Started: P&G in the Commodity Era, 1837-1890
第一章　商品時代的 P&G ──創業初期（一八三七年至一八九○年）
2. From Commodities to Consumer Goods: Ivory and the Birth of the Brand
第二章　從商品到消費性產品 ──象牙香皂與品牌的誕生
3. Assembling the Elements of the Enterprise, 1890-1945
　　第三章　匯集企業成功要素 ──一八九○年至一九四五年
4. Science in the Washing Machine: The Story of Tide
　第四章　洗衣機裡頭的科學 ──汰漬的故事

第二篇　日常用品的學問與銷售──一九四五年至一九八○年
　　　　PART TWO: THE SCIENCE AND SELLING OF EVERYDAY PRODUCTS, 1945-1980
5. An Explosion in Consumer Products, 1945-1980第五章　進入新市場與危機
6. Reinventing Paper Products and Commercializing Disposable Diapers第六章　重新改造紙製品事業
7. A Therapeutic Breakthrough in Oral Care第七章　口腔保健的治療突破 　　　　　　　　──金冠牙膏
8. Learning from Augusta, Lima, and Albany　第八章　創新整合工作制度
9. The Rely Crisis 【hc按：此章似乎刪掉】


第三篇　全球擴展──一九八○年至一九九○年
　　　　第九章　競爭與全球擴張
　　　　　　　　　　　　　　　
PART THREE: GOING GLOBAL, 1980-1990
10. Competition and Global Expansion, 1980-1990第九章　競爭與全球擴張
【hc原書第二篇】
11. Learning to Compete in Japan　第十章　在日本市場反敗為勝
12. The Diaper Wars FM-4第十一章　紙尿布大戰
13. "En Rio Revuelto": Finding the Formula in Mexico and Latin America第十二章　混水摸魚、漁翁得利 ──墨西哥及拉丁美洲的經營法則

14. Pantene: Building a Global Beauty Brand第十三章　暢銷全球的美麗品牌 ──潘婷
15. Pringles and Perseverance: The Improbable Making of a Global Brand
【hc按：此章似乎刪掉】
第四篇　在僧多粥少的世界中競爭──一九九○年迄今
　PART FOUR: COMPETING IN A SHRINKING WORLD, 1990-2003
16. Reshaping P&G since 1990　第十四章　重新改造 P&G
17. Rewriting the Rules: Reconfiguring the Supply Chain　第十五章　改寫規則 ──重新配置供應鏈
18. Winning in the White Space: P&G in Central and Eastern Europe and Russia第十六章　在市場處女地致勝 ── P&G 進軍中歐、東歐及俄羅斯

19. Ivory, Crest, and Olay: Redefining the Boundaries of the Brand第十七章　重新界定品牌疆界 ──象牙香皂、Crest牙膏與歐蕾

20. Prescription for Growth in Health Care第十八章　保健事業的成長處方
21. Challenges in China　第十九章　中國市場的挑戰
EPILOGUE: Principles of Brand Building後記　品牌建立的原則

APPENDICES
1. Graphical Timeline prepared by P&G Corporate Archive
2. P&G Financial Results Summary, 1929-2003
3. Brand Introduction Dates
4. Brief Profiles of Chief Executives