當迷世代崛起奧美整合行銷傳播集團發表台灣酷文化報告
(台北訊) 奧美整合行銷傳播集團，於今（8月19日）發表「當迷世代」台灣酷文化研究報告，針對當前年輕世代特有文化提出觀察分析，揭露「當迷世代」六大當迷現象，其中包括1)人生以殺時間為目的「波特利人生」、2)惡搞有理，認真無罪的 「Kuso」一族、3) 名人挨貶無名氏萬歲、4)九位一體的多重生活面貌、5) 何必認真，冷它一下和6) 又洋又土，又土又洋台客傲等，與舊有世代極為不同的行為特質。透過這項研究報告，將有助於了解這六大現象所衍生出的新興社會趨勢，調整企業與消費者的溝通管道與方式，形成21世紀的新消費風潮 。 奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮表示︰「受到網路科技及年輕世代的影響，台灣當前社會出現許多酷文化的新興現象，與既有成人世界的價值體系與行為模式極為不同。奧美的這份觀察報告將之稱為『當迷現象』，並推測一個『當迷世代』的崛起，應已隱然成形。」白崇亮進一步的指出：「21世紀的年輕人生長在物質豐富及網際網路的時代，這樣的環境造成他們在自我表達上驚人的創造力並擁有龐大的消費能力，也因此形成各種不同於以前世代的生活模式。有鑒於『當迷世代』將會是是現在各企業未來的主要消費者，奧美針對『當迷世代』進行的觀察研究，應有助於大眾了解『當迷世代』屬於他們自己的獨特價值觀和新興的當迷消費風潮，並進而思考此經濟個體未來所可能帶來的影響價值。」 奧美整合行銷傳播集團想像工程師陳倩如表示︰「『當迷世代』六大現象反映在全球各地年輕人的食衣住行上，各種新產品如隨身碟、數位相機、MP3等陸續上市，網路科技更加速全球經濟發展，這些都是造成當迷現象全球化的因素，而當迷現象對現代經濟也形成了巨大的衝擊。例如，英國的Andy Davidson 研究報告指出，波特利經濟除一年有50億英鎊的收入，型態更多達10多種，像是零食業、約會服務業、外帶食物業等皆是波特利現象的周邊經濟，這股新興消費風潮實不容忽視。」 報告中指出的六大當迷現象，涵蓋了現今8 歲到20歲年輕人的思考邏輯及基本的生活型態。事實上，在更高年齡層中，也或多或少出現了類似現象。
而當迷現象一「波特利人生」，指以殺時間為目的創造出的人生，研究報告指出，大學生的自由時間整整佔了一天的36.42%，並且由於科技的發達，手機、網路、遊戲機也成為殺時間的利器，助長了波特利人生的形成。
當迷現象二「Kuso」族緣於日文，代表著無所不可惡搞的觀念，如「康熙來了」之上流美訪談，即標榜以認真的態度分析極無聊的現況。
當迷現象三「無名氏萬歲」提出大眾對名人的窺探慾，和對無名氏的支持，大樂透的「曉玲，嫁給我吧」廣告就是一支操作極為成功的無名氏廣告。
當迷現象四「九位一體」解釋目前時下年輕人多重自我、多重生活面貌的特質，顛覆以往行銷上目標市場刻板印象的調查結果，例如，全世界的男性鑽石購買者，及女性撞球節目觀眾等，均已超過三分之一。
當迷現象五「冷它一下」探討年輕人在高壓力社會，透過各種特殊管道例如MSN、個人網站、日本的心靈戰鬥營等，與陌生人尋求交流現象。
當迷現象六「台客傲」則藉著布袋戲及閃亮三姊妹等本土團體的風行，觀察又土又洋，又洋又土的特殊文化現象。
奧美酷文化報告指出 對於當迷世代崛起所可能引發的機會與挑戰，包括 1) 針對當迷世代的個性商品會越來越多。2) 殺時間、相濡以沫，都是商機。3) 對當迷世代說話，得了解當迷酷文化，以酷溝通。4) 會創造酷文化的人，有創造酷品牌的機會。該報告同時指出，當迷世代自有他們獨特的語言、邏輯和情感，與成人世代大為不同。「小心，他們就是和你不一樣」是奧美報告給預備和當迷世代打交道的人所提出的提醒。 奧美整合行銷傳播集團定期發表消費者觀察報告，以現階段消費者特有的消費現象或趨勢，觀察分析對未來經濟的影響，而企業體在了解新興消費趨勢的同時，可利用研究結果檢視自身的行銷策略，加以調整，發展更適合當代消費趨勢的行銷方式。此次，藉著「當迷世代」酷文化研究報告，奧美希望企業界能了解這群擁有驚人消費力及創造力的當迷世代價值觀，由既有品牌中，創造新的商機。
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