2004年3月底舉行的2004年中国上海國際服裝節剛剛落下帷幕，計畫於4月底推出的2004中國上海首飾時尚周又已在“翹首”中。顯然，無論是服裝還是珠寶，這些世界奢侈品廠商都無不把視線投向了內地消費者的“口袋”。
不過，來自投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）一份最新的行業報告卻可能著實給這些廠商“潑足冷水”。
“這些奢侈品想在中國獲取足夠的利潤，最快也要挨到5年以後。”報告的負責人、摩根士丹利駐香港的執行董事莫仁瑛說。
除了兩大名牌展覽相繼落戶上海，四月中旬，義大利男裝名牌阿瑪尼（Giorgio Armani），也將在上海著名的“外灘3號”開出它在中國的旗艦級專賣店。
而另一世界頂級皮具品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的專賣店更是開到了向來名流雲集的南京西路上海商城“正中央”。
據悉，這兩個男裝品牌的經營者都無不流出出對內地市場的“渴望”，他們不僅希望自己在大陆的銷售額能夠翻倍，更希望內地的銷售能在不遠的將來至少占到其全球總銷售額的約3成。
另一頂尖女裝品牌古姿（GUCCI）的亞太高層在近期接受媒體採訪時也稱，古姿希望10年之內，該品牌在不包括日本在內的亞洲國家的銷售額增幅將近兩倍，而中國則被其視為亞洲最具戰略意義的市場。
來自摩根士丹利的預測稱，在5到10年之內，中國內地買得起高檔名牌的消費者規模最終將達到1億人。
但是，時下中国大陆市场有能力購買高檔名牌的消費者尚只占中國全部人口的1%左右，約1300萬人。世界三大珠寶品牌之一的寶格麗（Bulgari），目前在大陆的銷售額占全球銷售總額的比例尚不達0.5％。
“事實上，這些廠商都犯了一個錯誤，雖然像諾基亞或者德國大眾這樣的世界名牌的確在中國賺得豐厚利潤，但因為關稅的原因，奢侈品的價格不可能像手機和汽車那樣短期內跌到一個大眾所普遍樂於接受的水準。”摩根士丹利的一位元行業分析師如此表示。
摩根士丹利的報告稱，中國大陆目前對高檔名牌商品除徵收常規的增值稅和其他稅項以外，還要徵收從10%到35%不等的進口稅，由此算來，一個在大陆市场要賣6000元人民幣的Prada皮包其原產地的價格可能僅一半不到。
“這使得許多有一定購買能力的內地居民寧願坐飛機到香港購物，也不願在家門口購買這些商品。”莫仁瑛說，根據摩根士丹利的一項調查，去年香港的高檔名牌商店有近三分之一的商品是被內地赴港遊客買走的。
一方面，奢侈品廠商非常驚喜于中国大陆遊客在香港的購買力，另一方面，這種“捨近求遠”的消費觀又使得這些奢侈品廠商幾乎無法進一步擴大其自身在大陆的銷售份額。
世界名牌由此在中国大陆市場普遍陷入了一個進退兩難的怪圈。
目前絕大部分奢侈品均系“原產地直接空運進口”，礙於關稅因素，這些品牌在內地售價不太可能在近期內降至其在香港的同等水準。
“關稅只是客觀因素，奢侈品廠商自身也應該找出一些比較討巧的對策，否則，再多的奢侈品公司進入內地最多也只是在作‘表面文章’，而無法依賴大陆市場來實際提高自己的銷量。”莫仁瑛說。
有跡象表明，部分聰明的奢侈品商人似乎已打算透過香港的加工貿易來“變相”降低關稅，因為在《內地與香港更緊密經貿關係安排》（CEPA協議）的名義下，一旦某種商品所含價值的25%是香港本地製造或加工產生的，那麼這件商品就有望以“香港原產地”身份獲得零關稅優待，出口至中国大陆。
全球最大的珍珠生產商之一Paspaley Pearling執行主席尼柯拉斯表示，他們正與幾大時裝公司商討合作，計畫在香港設立生產線，令產品運往中国大陆能享受CEPA零關稅優惠。
“由於現時銷往大陆的珠寶產品關稅高達35%，而內地市場對珠寶的需求又不斷增加，因此我們正在同時裝公司商討，希望將時裝與珠寶結二為一，使得所售商品能在香港本地增值並通過零關稅審核。”尼柯談道。
据悉，這些時裝品牌可能會包括傑尼亞（Ermenegildo Zegna）和寶姿（PORTS）等。
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