Kun Shan University 公共關係暨廣告系

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冰淇淋是男女老少都喜愛的冰品，在台灣炎熱的夏天幾乎人人都要吃上一

口，除了平價的小美冰淇淋、義美紅豆冰、杜老爺以外，Haagen-Dazs(哈根達

斯)冰淇淋是近幾年來在台灣竄紅的頂級冰淇淋品牌，除了口味特別以外，它獨

特的行銷策略，創造廣大的商機，由於全球暖化的關係，使得台灣的天氣變得更熱更長，此時來客消暑的冰品來解熱，真的是一個不錯的選擇．在各式冰品當中，以冰淇淋最受歡迎，以下我們將開始介紹冰淇淋的由來，和探討它對人們的影響．經科學證實，冰淇淋能有效地緩解壓力，牛奶和乳脂都含有色氨酸，這是一種效果極佳的天然鎮靜劑，能安撫神經系統，能提神，還能幫助睡眠。現今市面上有數百種冰淇淋廠牌，目前國內以外國廠牌Haagen Dazs最為知名。Haagen Dazs價格雖然昂貴，但仍有許多饕客愛不釋手

大部分的人對於甜度的接受程度大多在接受範圍內，但還是有消費者不甚滿

意，突顯出對於甜度方面仍有瑕疵，必須再改進。

Haagen-Dazs的昂貴是出了名的。動則上百的定價比普通冰淇淋貴了10倍以上，但這種昂貴的冰淇淋卻依然有著一群忠實的饕客，它利用札實的冰淇淋用料，獨特的口味帶給消費者奢侈的味覺享受。Haagen-Dazsx無論生產、運送、儲存及送至饕客面前的那一刻，始終維持-26 度c，不單單只是品質上的堅持，還有成功的行銷策略它將人們的稱讚和美譽的生活理念注入品牌生命，同時站在消費者的觀點考慮，將好質量看成是商品理所應當的元素，在短短的45年，暢銷世界55個國家，它賣的不是冰淇淋而是對生活的夢想。成為品牌營銷學的成功典範，成為世界最受歡迎的冰淇淋品牌。